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观点

  • 你的品牌,在沙漏的哪一端?

    你有没有认真地思考过,你的公司品牌处在“沙漏”的哪一端?你究竟是庞大而强势的集团品牌,还是拥有差异化定位的专业品牌?如果不巧,你恰恰落在了前后不着的中间位置,你知道如何从尴尬中突围吗?

    点击:322 | 2017-8-28 12:09:27
  • 品类战略:定位理论的新高度

    任何理论,从某种意义上来说都是当时历史环境下的产物。在定位理论提出已过去约半个世纪的今天,企业的竞争环境发生了翻天覆地的变化。企业立足于客户心智开展营销和品牌战略的规划,显然也应该迎来升级换代。

    点击:486 | 2017-7-21 12:56:27
  • 做品牌电商需要过三道坎

    大朴要做好的家纺产品,要树立“三无”安全标准,但问题是,国内市场上根本没有现成的面料可供选择,大朴只能自己购买原材料,让工厂织成布,再做成产品。创业之初,大朴就定下规矩,如果无法掌握某个产品的供应链,这个产品就不开发。

    点击:436 | 2017-6-29 15:40:50
  • 溯源巨头品牌早衰

    企业品牌的早衰主要是心智份额和购物便利性这两个关键要素出了问题。人类的记忆其实是由一个个信息节点组成的,不同的节点可以通过连接相连。

    点击:496 | 2017-6-22 14:51:35
  • 探秘品牌曲线新语境

    欧洲经济学院教授曼弗雷·布鲁恩提出的“品牌生命周期”的理论,可以解释这种现象,他认为品牌存在孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期及死亡期6个阶段,那些在还没有走向成熟巅峰就进入衰退期的品牌,被界定为“未老先衰”。

    点击:480 | 2017-6-20 13:18:14
  • 颠覆的品牌逻辑

    颠覆的品牌逻辑的整体思想是:在开源品牌化环境中,把品牌当作Hub,以品牌共创价值为理论核心,以平台品牌建设为基础,以品牌生态圈为商业模式,为企业和顾客创造最大的价值。

    点击:402 | 2017-6-1 14:09:56
  • 熟人经济向左,品牌经济向右

    经此一事,笔者开始思索,新生代品牌该何去何从,是在熟人经济中存活,还是在品牌经济中摸索?

    点击:440 | 2017-5-31 15:01:32
  • 品牌是供给侧和需求侧升级的方向

    什么是品牌?其实很简单,就是“他知道你是谁,他知道你做得很好。”杨骏说,由于扮演着能源基础产业的建设者和运营者角色,所以在品牌的建设过程之中,和利益相关方共商、共建、共享是三峡集团品牌的核心价值。

    点击:477 | 2017-5-17 10:03:23
  • 品牌老化得掉渣,你以为做个H5就能捕获年轻人了?

    在中国,也有很多品牌老化的例子。比如百丽(指品牌),让现在的白领觉得是妈妈辈穿的鞋子。比如七度空间,以前的定位是少女卫生巾,十几年过去了,发现买七度空间的都成了老少女,新的少女都不买七度空间了。

    点击:439 | 2017-4-6 13:05:58
  • 传统品牌凭什么更胜一筹?

    不是一味追求价格,而以技术、品牌和品质为导向的消费迹象越来越明显。其实,商业业态多元化就一定会造成多元的消费市场。

    点击:364 | 2017-3-16 16:29:45
  • 从区域品牌到商业品牌,水果做品牌的唯一选择

    市场需要高品质的产品,品牌产品是其中的代表。但是水果品牌问题不那么简单,解决起来并不容易。想做品牌的不少,做出品牌和会做品牌的太少!

    点击:356 | 2017-3-9 14:45:53
  • 过年了, 你的品牌辞旧迎新了吗

    新的一年,是品牌升级的最好时机,品牌知时节,当春乃发生。在大家都喜气洋洋、焕然一新过大年时,如果只有你的品牌依然不变,依然故我,即使你容颜再美,也会让人感觉你老了,品牌一旦被认为“老”了,结果你懂的,那就是out了。

    点击:360 | 2017-3-7 14:40:48
  • 内容是进入品牌灵魂的门户

    作为数字代理商的内容营销总监,我注意到一个模式,当我们接触新客户时,他们的品牌并没有他们该有的那么强大或者充满差异性。此外,他们大多数以传统的以产品为中心,以客户为中心的沟通方式。但是他们的客户已经改变了,他们却还没有改变。

    点击:407 | 2017-3-2 15:25:38
  • 5年后,品牌会通过芯片植入到你体内还是会返璞归真?

    有人会质疑消费者的隐私将遭到前所未有的侵犯——在这样的一个反乌托邦场景中,我们是谁和我们购买什么东西两者之间的界限已荡然无存。消费者会无所顾忌地交出他们的个人信息,或者他们会发起一场反抗之战,逼迫企业重新思考他们的品牌策略?

    点击:483 | 2017-2-15 16:04:11
  • 2017品牌新实战之:B端品牌如何做?

    B端就是针对企业客户,C端针对消费用户,一直以来品牌知识体系都是从为c端而来,之前做品牌咨询的时候,就有做品牌容易出效果的是C端品牌,b端品牌难出效果的说法,原因在哪里?B端品牌与C端品牌做法差异在哪里?

    点击:704 | 2017-2-9 15:44:47
  • 品牌长生不老的秘诀在哪里

    品牌作为一种特殊的资产,己经成为企业文化的外在表现。在产品同质化程度越来越高的今天,在全社会都重视企业文化建设的今天,要树立具有鲜明个性的品牌形象,品牌定位起着举足轻重的作用。

    点击:483 | 2017-1-23 11:34:56
  • 低端品牌在向上突破中如何洗底?

    近20年来,中国市场新涌现出来的造车企业几乎赶上了全球市场此前100年的总和。仅此一点就能看出中国经济为什么可以充满活力了,在这帮疯子面前,资金、技术和规模壁垒可以完全不是问题。当然从结果上看,经过近20年的

    点击:370 | 2017-1-17 15:20:12
  • 刘学臣:从微信“小程序”谈起 说说我对企业级平台的理解

    刘学臣:从微信“小程序”谈起 说说我对企业级平台的理解

    点击:485 | 2017-1-16 8:52:03
  • 所谓的品牌到底是什么?

    越是基础的问题越难讲明白,就像什么是企业,就很难定义清楚,中外管理学家从不同角度对企业的定义就完全不同,工厂、商业机构是,你能说政党、社会团体就不是吗?他不也是按照企业的性质在管理运行吗?这就是为何那么多大师都试着为品牌下定义,却总觉得差点什么,精准的不够接地气,接地气的又不够精准。

    点击:518 | 2017-1-11 14:12:37
  • 优异的公司卖品牌

    在品牌的意义系统中,主要有四个组成部分。首先是品牌的愿景和价值,当然涵盖产品和服务,技术和品质等。其次是品牌的识别身份,比如说品牌故事。

    点击:439 | 2017-1-10 14:37:32