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观点

  • 为什么伟大的品牌没有成长?原因只有一个

    现在大公司也没有流量,宝洁、欧莱雅、娃哈哈这么有钱,他们打广告并也没有效果,因为消费者不看电视广告看的是网上评价,所以大家都在同一个起跑线上比拼。为什么那些伟大的品牌没有成长?原因只有一个,就是创始人老了。

    点击:393 | 2018-9-28 14:49:29
  • 如何让品牌变得有“身份”

    品类多元化战略会不会冲淡消费者对企业原有“身份”的认知?

    点击:441 | 2018-9-6 14:09:30
  • 品牌标识,向消费者传递什么?

    标识是品牌给消费者留下的第一印象,也是企业最重要的视觉营销手段之一。我们如何设计出既与品牌自身的形象特征相符,又与消费者需求一致的品牌标识?

    点击:409 | 2018-7-2 15:36:51
  • 2017年中国企业关于公司品牌的三大误区

    在回顾过去一年中国市场发生的重大事件时,我们可以用“品牌”作为这一年的关键词。因为,品牌成为2017年中国政府、企业共同关注的核心商业主题。政府由上至下,通过行业监管,政策制定的方式推动企业品牌工作的发展。企业家与高管在各个场合都在表达“打造品牌”“打造知名品牌”“打造世界知名品牌”的澎湃激情

    点击:384 | 2018-7-2 15:06:56
  • 品牌形象升级如何权衡利弊

    品牌形象是消费者对于某一企业或是产品的总体评价。但由于时代与企业自身的发展,消费者对于品牌形象有了新的要求,企业为了发展或经营中遇到的问题进行品牌形象升级。但需要主要的是品牌形象升级后并不是万事大吉,而是需要企业弄清楚品牌形象升级如何权衡利弊?

    点击:403 | 2018-5-8 13:57:37
  • 品牌识别符号,8秒钟牢牢抓住消费者

    优秀的品牌识别符号,绝非LOGO设计那样简单,它是品牌的烙印,更代表了品牌拥护者及持有者留给我们的烙印。

    点击:421 | 2018-4-19 16:05:48
  • 令人脱口而出的第一品牌是如何打造的

    怎样成为第一品牌呢?就是8个字:心智定位,认知第一

    点击:468 | 2018-3-9 7:58:05
  • 你的品牌早衰了吗

    那些还没有走向成熟巅峰就进入衰退期的品牌,被界定为“未老先衰”。高度契合情感诉求的品牌,才能让企业发展事半功倍。

    点击:457 | 2017-11-27 14:12:14
  • 小品牌想突围,缺的不是方法,而是问题

    小品牌想突围,除了以上要素,如何洞察用户,如何把握市场,如何找到突破点和切入点,也尤为关键!正如,网易云音乐被音乐爱好者定义为唯一选择,喜茶丧茶让人疯狂排队,所有的答案,都隐藏在洞察里。

    点击:427 | 2017-11-1 13:26:21
  • 打造一款爆品的成功秘诀

    强调精密的前期准备,往往需要长达数年的封闭式执行,与外界互动极少,对外在变化的容错率很低。所以一般火箭的寿命都是按秒计算的,要么成功,要么失败。

    点击:558 | 2017-10-24 14:13:40
  • “95后”的品牌观

    “95后”在成长中会形成自己的喜好、态度和习惯,这正是他们决定品牌喜好的时候。品牌企业与之建立紧密关系的机遇窗口期十分短暂,稍纵即逝。

    点击:608 | 2017-10-13 13:38:25
  • 你的品牌,在沙漏的哪一端?

    你有没有认真地思考过,你的公司品牌处在“沙漏”的哪一端?你究竟是庞大而强势的集团品牌,还是拥有差异化定位的专业品牌?如果不巧,你恰恰落在了前后不着的中间位置,你知道如何从尴尬中突围吗?

    点击:395 | 2017-8-28 12:09:27
  • 品类战略:定位理论的新高度

    任何理论,从某种意义上来说都是当时历史环境下的产物。在定位理论提出已过去约半个世纪的今天,企业的竞争环境发生了翻天覆地的变化。企业立足于客户心智开展营销和品牌战略的规划,显然也应该迎来升级换代。

    点击:598 | 2017-7-21 12:56:27
  • 做品牌电商需要过三道坎

    大朴要做好的家纺产品,要树立“三无”安全标准,但问题是,国内市场上根本没有现成的面料可供选择,大朴只能自己购买原材料,让工厂织成布,再做成产品。创业之初,大朴就定下规矩,如果无法掌握某个产品的供应链,这个产品就不开发。

    点击:486 | 2017-6-29 15:40:50
  • 溯源巨头品牌早衰

    企业品牌的早衰主要是心智份额和购物便利性这两个关键要素出了问题。人类的记忆其实是由一个个信息节点组成的,不同的节点可以通过连接相连。

    点击:537 | 2017-6-22 14:51:35
  • 探秘品牌曲线新语境

    欧洲经济学院教授曼弗雷·布鲁恩提出的“品牌生命周期”的理论,可以解释这种现象,他认为品牌存在孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期及死亡期6个阶段,那些在还没有走向成熟巅峰就进入衰退期的品牌,被界定为“未老先衰”。

    点击:641 | 2017-6-20 13:18:14
  • 颠覆的品牌逻辑

    颠覆的品牌逻辑的整体思想是:在开源品牌化环境中,把品牌当作Hub,以品牌共创价值为理论核心,以平台品牌建设为基础,以品牌生态圈为商业模式,为企业和顾客创造最大的价值。

    点击:533 | 2017-6-1 14:09:56
  • 熟人经济向左,品牌经济向右

    经此一事,笔者开始思索,新生代品牌该何去何从,是在熟人经济中存活,还是在品牌经济中摸索?

    点击:502 | 2017-5-31 15:01:32
  • 品牌是供给侧和需求侧升级的方向

    什么是品牌?其实很简单,就是“他知道你是谁,他知道你做得很好。”杨骏说,由于扮演着能源基础产业的建设者和运营者角色,所以在品牌的建设过程之中,和利益相关方共商、共建、共享是三峡集团品牌的核心价值。

    点击:585 | 2017-5-17 10:03:23
  • 品牌老化得掉渣,你以为做个H5就能捕获年轻人了?

    在中国,也有很多品牌老化的例子。比如百丽(指品牌),让现在的白领觉得是妈妈辈穿的鞋子。比如七度空间,以前的定位是少女卫生巾,十几年过去了,发现买七度空间的都成了老少女,新的少女都不买七度空间了。

    点击:496 | 2017-4-6 13:05:58