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品牌价值的创立与坚守

分享按钮 日期:2016-08-18 浏览:406 作者:丁坤年 来源:广告人

  山东广播电视台综艺频道知名品牌节目《快乐向前冲》已经走过8年闯关路,这个过程中有纠结迷茫,也有柳暗花明,一路走来更多的是收获和喜悦。从创立品牌到守护好品牌,《快乐向前冲》始终坚持快乐与梦想,创新赛道和赛制,以丰富精彩的内容和优质健康的品牌形象赢得观众与客户的长久陪伴和喜爱。

  准确定位奠定品牌良好调性

  在充分研究受众喜好、动态追踪市场热点的基础上,《快乐向前冲》定位明确:“轻松与快乐”、“拼搏与梦想”!

  在节目形式上,用最简单、直观的闯关方式给观众带来轻松和快乐,满足人们紧张的工作之余需要愉悦、放松的需求。开场个人才艺秀、紧张闯关、成功或落水的过程,通过轻松——紧张——释放——轻松的环环相扣挑动着观众的神经,总能带来爆笑声和掌声,找到自己的一种认同快感;在内容上,观众不仅可以看到精彩激烈的闯关比赛,更可以看到人生百态,那些关于拼搏的印记、关于梦想的故事才是节目的灵魂所在。赛道上的闯关高手们都是平民百姓,很多都是普普通通的农民和工人,就是他们在《快乐向前冲》的赛场上创造了无数个奇迹,闯关纪录一次次被打破。面对胜利与荣耀,他们狂欢奔放;面对失败与挫折,他们从不轻言放弃,无所畏惧,是这个赛场上不折不扣的平民英雄。

  轻松快乐的节目调性、拼搏梦想的激情感染正是《快乐向前冲》的魅力所在。积极健康的品牌价值日积月累,受到观众的由衷喜爱,引来客户的情有独钟。

  不断创新保持品牌生命活力

  电视产品只有时时创新,才能吸引受众持续消费,品牌节目也不例外。《快乐向前冲》之所以能成为观众和市场认可的品牌,就是因为把闯关节目本土化,坚持不断创新,走出了一条属于自己特色的竞技娱乐节目之路。

  我们的竞技闯关模式在全国独一无二,2009年节目开播之后在全省掀起闯关热潮,各地媒体纷纷效仿,转眼间就出现了十几档类似的节目,可是没有一档节目能与它进行竞争抗衡,许多早已销声匿迹,原因何在?因为我们8年来在不变中求变,创新从未停止。

  全国独一无二的经典对决

  当其他水上闯关类节目绞尽脑汁在关卡设计上求新求奇,以求能制造最巧妙的落水效果来满足观众审丑心理的时候,《快乐向前冲》将节目的卖点和强力收视点锁定在竞技上。节目开播第一年,我们在全国第一家成功举办周冠军挑战赛和年度总决赛,第二年在全国第一家举办季冠军争夺赛,第三年创新举办新人老将对抗赛,第四年又独创了王中王争霸赛。每年的大赛我们都会在赛制和具体内容上求新求变,通过这些比赛诞生了大批的平民英雄。

  全国独一无二的闯关基地

  8年来,《快乐向前冲》闯关基地的选择一直也是求新求变,从温泉到湖泊,从黄河入海口到巍峨大山,从大海边到大漠绿洲,快乐向前冲已经在全省内外9大景区共修建了16条赛道,每条赛道的关卡都不一样,闯关基地的场景也各有特色,观众在体味闯关激情的同时,同样感受着大自然馈赠的壮美景观。

  《快乐向前冲》所弘扬的昂扬竞技精神、所开创的创新盈利模式,都成为吸引众多节目冠名商和场地合作景区的核心卖点,备受市场青睐。

  创品牌难,守品牌更难。《快乐向前冲》品牌的建立是综艺频道多年培育和积累的成果,8年后的今天,我们将继续努力,保持稳定的节目质量、制作水准和艺术品格,不断升级创新,通过过硬的节目品质和创新的盈利模式持续发展这个品牌,以回报观众的喜爱和客户的认可。

TAG:品牌价值 快乐向前冲

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