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观点

  • 关于“双十一”,品牌三知三不知

    这不仅仅是个购物节,短期销售不是单一目标,多品牌结构的广告主在重大电商节日上要更加注重不同品牌之间的协调。

    点击:422 | 2015-12-14 13:42:35
  • 品牌资产塑建的几大维度

    随着互联网+时代的迅猛发展,企业间的竞争日趋白热化,各个企业也越来越重视品牌资产的保护,作为企业软实力的一种,品牌效应日益得到凸显,并逐步成为企业的核心竞争力。

    点击:544 | 2015-12-9 14:22:17
  • 从品牌,再出发

    从深层次上来说,目前的市场困局需要解决的是企业与消费者的关系,这种关系不是博弈,不是博聪明,而是博“傻”。

    点击:509 | 2015-12-8 12:48:18
  • 品牌的高级感,不是凭自我感觉来

    近年来,不少快消品牌在向着高级的目标努力,搞健康概念,环保主义,革新店铺装修,跨界携手时尚等,即使看着坎坎坷坷,但真真是看到了这份积极的诚意,而有另一类品牌靠着喊口号就想奠定自己的高级感,亦或是在宣告自己与生俱来的尊贵感

    点击:547 | 2015-12-3 13:49:58
  • 品牌竞合力的品牌价值链打造技巧

    企业要想增加产品销量必须打造品牌,而打造品牌不可能完全依靠产品,必须要打造品牌价值链,只有将品牌形成一个体系,才能够将品牌做大,最终真正实现品牌的竞合力,这样产品的销量也才会蒸蒸日上。

    点击:465 | 2015-12-2 14:14:45
  • 品牌:压死中小企业的第二根致命稻草

    由于品牌知名度低,客户和合作伙伴信任门槛高,无形中增加了新客户拓展成本、员工招聘成本和合作伙伴信任成本。

    点击:541 | 2015-11-25 11:50:04
  • 品牌策划必须重视品牌价值链的打造

    企业要想增加产品销量必须打造品牌,而打造品牌不可能完全依靠产品,必须要打造品牌价值链,只有将品牌形成一个体系,才能够将品牌做大,最终真正实现名牌起名,这 样产品的销量才会蒸蒸日上。

    点击:625 | 2015-11-24 14:23:41
  • 品牌竞合力之品牌认知

    什么是品牌?品牌的建设很重要,无论是个人企业亦或是政府都需要品牌,品牌建设需要标志设计吗?笔者认为:品牌建设,在我的《品牌竞合力》课程中我也会与大家分享:我们首先要想到的是在消费者心目中建立消费者的心智品牌认知?这就要了解品牌是什么东西?

    点击:489 | 2015-11-5 12:48:36
  • 品牌认知是个什么玩意?

    品牌他一定是一种“氛围”,那么氛围的体现就一定不是单一的构成了,他包括由品牌内涵延伸出来的行为、视觉、听觉、味觉等,例如肯德基的红色会刺激人的食欲、理发店的音乐可以让人产生时尚放松的感觉、威斯汀酒店独特的花香气味品牌以及星巴克独特的咖啡香味、巴宝莉独特的格子条纹设计都是通过塑造差异化的“氛围”从而传递给消费者一个整体的品牌内涵认知。

    点击:498 | 2015-11-2 12:54:37
  • 品牌如何与新生代消费者对话?

    和上一代人相比,以95后为代表的新生代通常接触手机年龄段更低,是手机时代的“原住民”;他们崇尚个性的表达,尽所能让自己“不同”;和成年人的严谨不同,在社交网络中新生代更随性,爱分享也渴望被关注 。

    点击:466 | 2015-10-27 12:34:18
  • 品牌影响力提升:社交心理是刚需

    除了现实生活中的社交需求之外,社交媒体也在用户之中拥有不可忽视的影响力,它已经渗透进我们生活的方方面面。品牌商家纷纷通过社交媒体平台来助力自身影响力的提升。

    点击:519 | 2015-10-23 15:31:55
  • 品牌设计的重要原则

    品牌是商品的脸谱,它往往标于包装的最显著的位置上。品牌设计的优劣,直接关系到商品的销售前途。为了充分发挥品牌在现代营销中的作用,有战略眼光的企业家都相当重视品牌的命名与设计。

    点击:580 | 2015-10-22 12:30:09
  • 小品牌 区域市场也能称雄

    一个品牌要在区域市场上有自己的知名度,首先得要有与品牌形象相符合的高档终端形象。这是一个众所周知的问题,但很多中小品牌往往会忽视掉,可能因为行业的不一样,也或者产品的不一样,企业对于高档形象的终端建设总是不尽人意,当然这其中更多的是与区域经销商在投入上没有协调好。

    点击:414 | 2015-10-16 12:38:00
  • “品牌”到底是什么?它如何帮助你获取目标用户?

    你的“品牌”告诉用户:你是谁?能为他们做什么?以及为什么要选你的品牌。

    点击:495 | 2015-10-13 11:16:10
  • 新创品牌突围关键4招

    近年来,有愈来愈多的新创品牌,开始在市场上崭露头角,我们将从产品、渠道、营销、企业转型等4招,分析全球的新创品牌,如何在竞争激烈的产业环境中以小博大,用不同的方法,开创自己的未来!

    点击:452 | 2015-10-12 13:20:21
  • 你是否站在品牌盲区的边缘?

    一个品牌的包装应当体现该品牌的特有风格,并将此风格延续,进而形成品牌资产。如:可口可乐的玻璃瓶包装,一百多年都未做大的改变,仅不断优化。是坚持,才将此包装特征转变成品牌的专属资产,为企业经营者带来竞争保护和滚滚利益。

    点击:334 | 2015-9-28 10:47:21
  • 观微品牌启示:无灵魂,不豪门

    其它企业或品牌其实也一样,市场再好,赚得再多,也不要忘了建设自己的品牌灵魂,否则就象当年的洗发水市场一样,宝洁、联合利华一发力,全体灰飞烟灭。

    点击:521 | 2015-9-25 15:04:26
  • 浅谈品牌核心价值

    这是一个多变的时代,我们每天都在面对不同的世界,昨日还如日中天的品牌,今天可能就无人问津,还是一样的企业,还是一样的产品,可就是那么无情地被消费者“抛弃”了?

    点击:386 | 2015-9-24 13:26:21
  • 品牌为什么爱推定制机

    调查显示他们普遍不希望在群体同质化的浪潮中失去自我,失去个性,他们渴望能够具备与众不同的价值。而近年来在我国销售市场中不断崛起的品牌定制手机,正是看中了人们追求个性化服务背后的市场价值。

    点击:417 | 2015-9-21 14:26:39
  • 品牌如何在媒体爆炸的世界发声

    眼下,要吸引人们的眼球变得异常困难。人们可获取的信息之丰富、获取信息的速度之快和途径之广,都是史无前例的。那么,品牌怎样做才能在选择如此纷繁复杂的当今世界脱颖而出,与人们建立联系呢?

    点击:485 | 2015-9-18 12:02:14