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品牌传播的重要性

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日期:2016-09-01 浏览:477 作者:思翰 来源:第一营销网

  品牌传播的重要性

  品牌传播办法

  1.建立品牌传播屋

  品牌传播屋,也就是说,品牌传播要高屋建瓴,要运筹帷幄决胜千里。我们都知道,任何一个品牌或事件的传播都包括了主题口号、支撑事实和传播背景这些因素,那么对应到品牌传播屋,自然也可以划分为三个主要部分:屋顶(口号层面)、支柱(事实层面)和地基(背景层面)。地基是基础。属于地基上的背景大体来说包括:消费者环境、社会和企业环境。第一,消费者环境是指所要传播的对象,他的认知程度、文化背景、消费能力、消费习惯等,比如要传播一个最新科 研成果的产品,面对高消费高教育的白领,则需要专业的语言和专业事实来配合,但面对普通消费者只需要告之新产品的创新功能好处就行了,否则鸡同鸭讲,牛头 不对马嘴。第二是社会和企业环境。社会环境主要侧重当前流行趋势或关注热点是什么,做策划需要顺势而为才能更有效果。比如当前社会关注热点是低碳经济,节能争霸赛与模特代言海选两个策划当中,围绕低碳做策划的节能争霸赛更容易引起公众关注。企业环境是指企业所处的江湖地位、企业发展规模、企业实力等,从传播的角度来说,品牌要注意什么时候说什么样的话。

  2.高度是喊出来的

  有了厚实的地基才能真正意义上开始进入房屋的建设阶段。但与建筑搭建不同的是,传播策划是先建屋顶后建支柱。也就是说,先要明白传播要达到什么样的目的,要宣传什么样的主题,然后再去寻找支持的事实或策划相关支撑事件。有高度才有力度。先知品牌解释一个传播主题的高度是喊出来的,即通过策划转换 将一个平凡主题配合上背景的酶发酵,酿成一缸醇美的酒。

  3.寻找传播的G点

  搭建好地基,建立了屋顶和支柱,一个传播工程的前期策划阶段基本也就宣告完成了,接下来就是执行了。一个传播工程,有四点是必须注意的。一是找 到结点:也就是背景层面、事实层面、口号层面三者要能够找到相互之间的结合点,就像地基、支柱、屋顶一样三者紧密联系在一起。二是制造亮点。一个品牌传播 有无传播价值关键就看能否制造出亮点。三是形成沸点。先知营销品牌介绍传播要形成规模效应,就像煮开水一样,没有100℃就不会沸腾,就不能够达到哗众的 目的。规模效应可以在某个点上进行突破,集中在某个时间点进行轰炸式传播,也可以集中在某个传播手段或某个重点传播对象上,这些必须依据每个传播个案情况 而定。四是引向售点。所有传播的终极目标都是为了销售,因此,无论传播策划做得如何高超,也不论传播执行花了多少巨资,如果没有提升终端销量就不算是一个 成功的品牌传播。

  品牌传播重要性

  1.传播元素的复杂性

  传播内容通常体现为品牌传播元素及其组合后的符号意义。有形和无形的品牌传播元素构成了品牌传播的主要信息。在理解品牌的内涵时我们就已经发现,品牌本身具有相当的复杂性。品牌是一个企业、社会组织的产品(组织)形象、声誉及其符号的总和,是公众对意义、符号的编码与感知的结果。品牌由两大部分构成,即品牌的有形部分和无形部分。有形部分主要包括品名、标志、标准色、标志音、代言人、标志物、标志包装、产品、员工等,无形部分主要是指品牌所表达或隐含的“潜藏在产品品质背后的、以商誉为中心的、独一无二的企业文化、价值观、历史等”。这两部分事实上也构成了品牌传播的核心内容。品牌的有形部分 和无形部分在组合形成品牌含义、参与品牌传播的过程中,会体现出无限的组合可能和延展性,由此也就决定了品牌传播信息的复杂性。

  2.传播手段的多样性

  品牌传播手段是基于品牌传播类型的一种概念界定,主要是基于品牌传播的信息编码特点、信息载体运用形式、运作流程与组织形式等差异而做出的类型划分。各种传播手段之间应具有明显差异和相对的独立性,比如广告、公关,它们既有类似甚至交叉之处,又有着显著区别,可以自成一体。传播手段的多样性主要 体现为:并非只有广告和公关才是品牌传播的手段,事实上能够用来协助品牌传播的手段非常丰富。按照整合营销传播的理论,营销即传播,所有来自品牌的信息都 会被受众看成品牌刻意传播的结果。换言之,在品牌传播中,一个企业或一个品牌的一言一行、一举一动都能够向受众传达信息。任何一个“品牌接触点”都是一个品牌传播渠道,都可能意味着一种新的品牌传播途径和手段。

TAG:品牌传播 重要性 传播手段

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