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企业如何在互联网品牌传播时代中一“战”成名

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日期:2017-06-30 浏览:451 作者:思翰 来源:第一营销网

  品牌包含三个维度,知晓度、美誉度和忠诚度。在互联网时代,从个体到平台都出现新的发展趋势,“凤姐”“papi酱”“国民老公”等这些都是这个时代的代表。对于企业谋求发展来说,如何将互联网品牌传播做到极致呢?下文我们就来了解下。

互联网品牌传播

  互联网品牌传播的趋势

  1.干扰式的品牌传播越来越被消费者所抵触

  用户对于页面弹窗,或者横幅广告的传播形式,呈现疲软与消极态度。这一趋势,早在互联网发展阶段便构成营销者与消费者的核心矛盾,在操作界面更微观化的移动互联网时代,几乎成为所有品牌营销者的死局。

  2.熟人推荐,逐年呈上升趋势

  这并不奇怪,社交媒体能够帮助用户无形中扩大社交圈,而人们面对陌生品牌信息导致决策踌躇时,来自朋友或熟人的推荐,无疑能帮助消费者促成购买决心;同理,如果朋友与熟人给出的评价是消极的,也将让消费者放弃购买转向其他品牌产品。

  3.聚合营销正在成为主流

  从电商购物网页的“用户点评“,到百度搜索的”产品直达“按钮,都暗示着迎合目标受众操作简约化的趋势,也暗示着品牌传播与营销功能一体化的未来格局。

  互联网品牌传播的思路及办法

  1.品牌定位

  定位内容包括名称、品牌诉求、品牌价值观。品牌定位看似好像很虚,其实是最不虚的,凡是知名品牌,无不是在这三块下很大功夫。对大部分人来说,品牌定位这块也轮不到去操持,所以就简单说下,节省篇幅聊品牌要素策划和传播这两块重点内容。

  如何定位名字,遵循独特性、简单易记、有故事、无歧义这些原则。具体就不再多说,因为大部分情况下,这块工作都由老板拍脑袋决定了。

  品牌诉求和品牌价值观,这块也不多说,每个企业都知道这点,也都有诉求和价值观,只不过都停留在了口号上,所以一点作用也不起。

  关于品牌诉求和价值观,做好这两点就可以了,第一要体现在企业的日常行为上,第二要用用户的声音去传播,别还傻逼般的自说自话,过时了,最最简单的方法就是找一些颜值高的用户,让他们喊出你的价值观,录制成视频,在到处传播,就能让用户无意识的相信。

  2.品牌要素策划

  这部分内容是重点,这也是最需要实操的部分,品牌要素策划好,品牌打造就完成一大半了。

  一个品牌,包含三大要素:视觉形象、品牌故事和专属元素。下面分别描述。

  a.视觉形象

  这个世界就是看脸的世界。在商业领域,一样,一个企业展示的视觉形象,决定了其在用户心中的定位。

  视觉形象包括哪些:LOGO、网站或者APP页面设计以及文案,产品图片,还包括各类广告素材的设计。这些视觉内容时刻在无形中向用户传递你的档次,所以,上任品牌总监,视觉形象优化,是你的第一项任务。当然,不是让你去设计,你提出具体的形象要求,让产品部门去改。

  b.品牌故事

  这个容易明白,也最不容易明白。大家是不是经常看到一些媒体对企业CEO的采访,描述艰辛的创业经历、辛苦的工作以及内心的痛苦,这些基本都是公关稿,事情可能是真的,只是经过文学包装。

  怎么策划品牌故事呢?一般从这几个方面,产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事;

  So,品牌策划第二步,策划大量的故事,注意几点,别编故事,弄大众熟悉的事,和用户相关,即可。

互联网品牌传播

  c.专属元素

  说专属元素,有点不太容易理解,啥意思呢,就是你的这个品牌所特有的一些个东西,让人一看到这些东西,就想起你这个品牌,或者这个东西就代表了你的品牌。

  d.品牌传播

  品牌要素策划完了,剩下的就是去传播这些要素了。注意,这里有一个误区,就是将品牌传播理解为将品牌要素通过各类渠道传达给用户,百分之九十五的人是这么理解的。这种理解是非常初级的,将品牌要素传达给用户,只解决了品牌知晓度,离品牌策划差的远呢。

  真正的品牌传播是指将品牌要素内化到用户的心智中,内化到心智,这才是品牌传播。

TAG:企业 互联网 品牌传播

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