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试论营销视角下中国品牌传播的困境与对策

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日期:2017-07-12 浏览:427 作者:宋春妮 来源:消费导刊

  摘要:营销是新时代背景之下,企业通过挖掘消费者需要深挖产品内涵,利用产品切合消费者需要,提升消费者理解并促进购买的一个过程,现如今,已经成为产品销售、理念推广的一大主流。品牌效应是提高企业核心竞争力的一个有效途径,为促进品牌传播,我国企业基于营销学观点展开了一系列的品牌推广活动,令人欣慰的是,中国品牌传播收获了让人可喜的成绩,然而在收获成绩的同时,我们必须深刻认识到营销视角下的中国品牌传播正面临困境,合理解决问题已成“当务之急”。

  市场环境的变化,加剧了产品之间的竞争,企业之间的竞争本质已经变成了品牌的竞争。众所周知,品牌是企业产品区别于同类竞争者的重要标志,基于品牌的商品营销必将成为提高企业核心竞争力的最强大手段。然而通过分析营销视角下的中国品牌传播细节,却不难发现众多问题。现对之进行详细论述:

  一、营销视角下的中国品牌传播问题分析

  从全局角度看来,营销视角下的中国品牌传播问题主要有如下几点:第一,品牌认识不到位。受客观条件制约,我国企业普遍存在品牌认识不到位问题。品牌的核心内涵是思考改善企业经营、生产以契合消费者需求,然而很多企业的品牌核心内涵模糊,品牌定位虚置,还有企业将品牌视为企业的商标或是企业的名牌。由于品牌认识不成熟,企业的品牌建设活动也因此难有明确的开展方向。第二,品牌没有明确的核心价值。企业品牌的支架是核心价值,企业的产品推广、商品改造等等活动必须始终围绕品牌的核心价值展开,品牌的核心价值是企业商业运作、经济效益的保障,然而很多企业品牌无品牌核心价值定位,随意更改诉求主题问题严重。第三,品牌形象不固定、特点不突出。固定的、特点突出的、鲜明的品牌形象能够在消费者头脑中建立“固定思维”,进而使得消费者在看到与品牌相关的事物后立刻就能够联想到企业,联想到企业的产品。然而,在品牌传播的过程中,很多中国企业“人云亦云”,频繁的更改品牌形象,企业品牌毫无个性可言且品牌形象之间不存在任何联系,五花八门的品牌形象杂乱无章,极容易使消费者“摸不着头脑”,企业的品牌形象也因此难以深入人心。第四,品牌营销无整体规划。品牌营销工作是一个长期的系统性工程,然而很多企业在进行品牌推广时却没有要做全面、系统规划的意识,片面的、查漏式的品牌传播无法涵盖品牌营销的方方面面,也因此品牌传播始终难以获得预期效果。第五,品牌延展。产品的上下游扩展有利于扩大企业的销售市场,提高企业的经济效益。然而很多中国企业却片面的理解了上述这句话,花大力气开展多元化发展战略,成功品牌经营范围被随意延展,有些企业还利用成功品牌推出改良新产品。殊不知,品牌的延伸有利有弊,盲目的延展品牌不仅会损害成功品牌,还会降低品牌在消费者心目中的良好形象。第六,品牌假冒以及品牌抢注。导致品牌假冒以及品牌抢注的最主要原因都是企业缺乏良好的品牌意识,国内企业随意使用其他企业的成功品牌导致品牌假冒;企业无注册品牌意识导致国外其他企业抢注成功品牌,进而影响企业的经济利益。

  二、解決营销视角下中国品牌传播问题的策略分析

  为了更好的传播中国品牌,企业需要采取针对性的措施,积极解决营销视角下的中国品牌传播问题,具体来说,可以从如下几点出发:第一,正确定位品牌。正确认识、定位品牌是企业品牌营销工作开展的基础,企业需要深入的研究市场需要以及顾客需求,正确地定位产品的属性以及地位,努力提高品牌商品的适应性,在提高品牌市场占有率的同时使得品牌深入消费者头脑。第二,确定品牌核心价值。深入研究市场,确定企业发展的最终目标,并以此为依据确定品牌核心价值。不断的改进产品功能、包装、销售、广告、传播等,确保品牌营销的所有细节都能够向消费者传达正确的品牌核心价值,在帮助消费者树立品牌印象的同时,努力争取消费者的品牌价值认同。第三,突出特色的品牌形象。特点鲜明的品牌形象有利于提高消费者对品牌的忠实度,也因此企业应该构建固定的、特点突出的品牌形象帮助消费者快速理解企业的产品价值,理解品牌的内涵、品牌背后蕴含的深厚的企业文化。第四、打造优质的品牌管理队伍。品牌管理人才拥有丰富的品牌经营理念以及品牌经营知识,因为熟知品牌发展以及品牌内涵,因此他们能够为企业的品牌管理提供科学的思路,进而使得企业的品牌营销契合市场发展。所以,企业方面应积极吸纳优秀的品牌管理人员,在为企业品牌管理队伍注入新鲜血液的同时,提高品牌管理队伍的整体素质。第五,完善品牌管理。完善的品牌管理工作能够专业化、规范化、标准化企业的品牌营销。所以企业方面需要从原材料采购、生产销售、财务管理等方面出发,在充分调研市场的情况下,逐步完善品牌管理模式,以避免企业品牌延展脱离产品生产、销售以及消费者需要。第六,加大品牌的法律保护力。

  三、结束语

  综上所述,品牌传播有利于宣传企业,增加企业的影响力,提高企业的核心竞争力,因而对企业的发展意义巨大。营销背景为中国品牌传播创造了有利条件,我国的企业也因此获得了迈向国际舞台、走向世界的机会。然而不可忽视的是,营销视角下中国品牌传播正遭遇困境:品牌认识不到位、品牌缺乏核心价值、特点不突出、形象不固定等等问题亟待被解决。企业相关人员应不懈努力,深入研究营销视角下的中国品牌传播,设计针对性的解决办法,如此才能够促使我国企业长远、稳健发展。

  参考文献:

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TAG:营销 中国品牌传播 困境

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