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品牌传播的途径及渠道

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日期:2017-07-20 浏览:506 作者:思翰 来源:第一营销网

  我们说世间唯一不变的就是变化本身。对于品牌传播来说,作为企业在营销传播中的最有效手段,打破了“酒香不怕巷子深”的说法,而是一再的说明,在互联网时代,有效的品牌传播对于企业的发展具有极其重要的作用与意义。下文先知品牌网小编就品牌传播的途径及渠道来介绍下。

  企业可以借鉴的品牌传播的五大途径

  1.以体验传播品牌

  品牌是什么?要向消费者解释这个问题可能有许多方式,而为他们营造与品牌个性相一致的“体验”大概是其中最特别也最有效的一种。因为这时的品牌不再抽象,而是能够看得见、摸得着,感受得到的。美国学者约瑟夫·派恩(Joseph Pine)在他的《体验经济》一书中这样解释“体验”的概念:“企业以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。商品是有形的,服务是无形的,而所创造出的那种情感共振型的体验最令人难忘。”

  企业是体验的策划者,不再仅仅提供简单的商品或服务,而是从顾客踏入门店开始,甚至是在顾客看见其品牌Logo的那一刻起,便以一种整合一致的全面体验,给他们留下十分难忘的愉悦记忆。

  2.全面的体验整合

  眼下在中国市场,从家具到房产,从IT到汽车,各种传统和新兴的行业中,“体验”已经是营销界的一个热门词汇。不论什么样的体验,起目的就是为了吸引消费者购买,而让他们亲自参与到产品演示中的营销手段。“体验”的对象也大多只是产品本身。

  其实,“体验营销”并非这么简单。正如星巴克考虑到了咖啡的浓郁香味、沙发座的舒适柔软以及服务生的亲切微笑等等方面,成功施行“体验营销”的企业关注的是消费者在售前、售中、售后的全部消费行为。他们所营造的不是某一种孤立方面的体验,而是全面体验。“品牌是客户所有接触点全面体验的集合体。”

  3.多样的体验传播

  确定了品牌的传播主题,建立了全面的体验过程,也还只是体验传播的开始。品牌需要积累,不管何种形式的传播,只有长期持久,才能在消费者心目中留下深刻的印象,并形成清晰的认知。在长期的传播过程中,往往还需要不时增加一些亮点,使品牌更加活跃。许多优秀品牌都会选择不同的子主题,在不同时期、不同地点,以不同的形式去设计更为突出的品牌体验,向目标消费群进一步演绎品牌的吸引力。

  4.互动的情感体验

  人们常常评价说,星巴克最吸引人的不是咖啡,而是它所传递的美式生活方式;选择宜家的家具,某种程度上表明的是一种崇尚简约明快的生活态度。丝芙兰也是如此,它所营造的全面体验,试图让顾客感受到其品牌中来自浪漫之都巴黎的时尚和自由,并产生强烈的认同感。这些品牌主题是体验传播的基础。一旦确定了某种人性化的品牌主题,就可以通过与之一致的特殊情感体验,去触发或影响消费者的感情和情绪。这种情感互动的过程,是真正能够触动消费者内心,并为他们留下美好印象的方式。

  5.渠道上传播品牌

  在传统的营销模式下,渠道往往只是被简单地当作一个连接于厂商和消费者之间的物流、销售通道。而现在,一些企业正在为渠道赋予新的功能:让它成为塑造品牌、传播品牌的平台。这被称为一种新的品牌化渠道运营模式。

  相比于品牌的媒介广告策划已经形成了一套专业的操作流程,日益复杂的渠道管理被认为是众多新兴品牌的软肋。当消费者形成了习惯性的品牌选择,对已有的老品牌培育起较高的忠诚度之后,对于现在的消费品,特别是快速消费品而言,新品牌已经越来越难对这批消费者的品牌偏好产生影响,并诱导他们产生购买行为。如果不在渠道上建立优势,仅仅依靠投入庞大资金在广告传播上做文章,成效必然甚微。

品牌传播的途径及渠道

  品牌传播的渠道有哪些

  1.口碑传播

  用别人的嘴树自己的品牌。互联网的发展为信息传播提供了又一个全新的渠道。在传统媒体依然在规模化地传递信息的同时,网络论坛、电子邮件等基于互联网技术的新传播渠道让个体感兴趣的话题可以超速度的传播,消费者拥有了有主动权的信息收集渠道。御泥坊本身是个网络品牌,应该注重口碑传播。

  2.电视大众媒体传播

  电视广告,因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样,观众可以在很深程度上自主对商品作出评价,广告具有很强的直观效果。现在利用名人作的广告也大走其俏,大腕们的价值观变了,普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏,广告效果自然非凡。可以获得社会性的信赖。除了一般家庭的信赖之外,还可以博得批发商、零售商的信赖,因为我们总有这样一种感觉,一家公司或一种商品以电视为广告媒体时,必定是信誉卓著的大公司或质优价平的高级产品。

  3.博客传播

  公司可以在各大博客网建立自己的官方博客,增加自己的口碑。尤其可以试着在一些名人博客投入广告以增加人气,提高知名度。

  4.邮件传播

  邮件营销是在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。公司可以建立自己的邮件库,定时定期向意见领袖发送公司的产品信息,以达到宣传么的目的。

  5.视频传播

  网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播,通过受众主动自发地传播企业品牌信息,视频就会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散。病毒营销的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内容,然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。

  因此公司可以制作些广告视频传到网上以达到增加口碑的目的,同时可以增强曝光率。

  6.电子杂志传播

  电子杂志,又称网络杂志。目前已经进入第三代,以flash为主要载体独立于网站存在。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式,它兼具了平面与互联网两者的特点,且融入了图像,文字,声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者,此外,还有超链接、及时互动等网络元素,是一种很享受的阅读方式。

  7.事件传播

  事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

  公司可以有意无意的制造一些事件达到宣传企业形象的目的,当然为您必须是正面的。

  8.网络广告

  网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将更大地增强网络广告的实效。

  9.论坛传播

  论坛营销是指通过网络论坛的发帖方式的进行信息宣传,推广等等。论坛营销就是企业利用论坛这种网络交流的平台,通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息,从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的目的。

TAG:品牌传播 途径 渠道

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