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如何做好互联网品牌传播

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日期:2017-08-17 浏览:468 作者:思翰 来源:第一营销网

  互联网的发展一方面改变了人们的生活方式,另一方面也影响这企业的运营和营销方式。因此,对于企业来说,如何在“碎片化”的市场上最好互联网品牌传播显得尤为重要。下文我们就互联网品牌传播来介绍下。

  互联网品牌传播的三大核心

  1.精准定位

  在大互联时代,面对新生代消费群,品牌营销传播已经进入到“精确制导”时代。因此,要求营销传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样,才能够在精细化细分市场时代减少营销传播费用的浪费。

  2.精确到达

  营销传播的精确性同样非常重要。为了能够使得营销传播内容精确到达目标消费群,营销者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略。同时,也要对于目标消费群进行科学分析,包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。

  3.有效互动

  在营销传播实践当中,一个重要的指标常常被营销者所忽略,就是有效互动。营销策划专家任立军认为,营销传播的有效互动包含两个方面的内容:一是目标受众与营销者或者品牌之间的有效互动;二是目标受众内部之间的有效互动。

如何做好互联网品牌传播

  如何做好互联网品牌传播

  1.确定传播主题,用户为什么选择你以及选择你的理由是什么?

  2.选择平台发布,也就是消费者所关注的媒介平台有哪些?

  3.了解用户语境,也就是他们的一些流行语是什么?

  4.找到传播热点,就是他们所关注的最热门的话题;

  5.创作传播创意,好的创意会使人记忆深,也就是之前说的在消费者心中的烙印;

  6.制作及发布传播内容,就是根据上诉做法制定符合的内容;

  7.互动,这点很重要,你的用户喜欢你的产品吗?结果互动,用户是你进步的最大动力!

  传统企业成功打造互联网品牌的正确思路

  1.品牌人格化

  社交媒体就像一个Party,那些谈吐幽默、个性特出、帅又风趣的人会很容易吸引大众的眼光,而沉闷乏味又毫无特色的人,往往只是在角落里独自喝酒。

  所以在社交媒体上,道貌岸然的人是不受欢迎的,装逼也不会受欢迎,你必须具有某方面的明显特色才值得别人关注,对于品牌来说,也是一样的。

  2.学会讲故事

  对一个品牌来说,会讲故事太重要了,故事自古以来就是人类口耳相传的重要载体,有很多成功的品牌本身就是一个好故事,例如禇橙,典型就是褚时健的故事成就的励志品牌。社交媒体盛行后,人与人之间的信息传播变得更为容易,故事的威力就会更大。

  每个不会讲故事的品牌,都有一个会投广告的营销团队,一种是先进的生产力,一种是落后的生产力,任君选择。

  3.社会化传播

  对营销部门来说,最困难的就是把传统的广播式营销转变为社会化传播,因为过往所有的智力都在于如何摆平管控型媒体(就是烧钱),但今天要转变为如何鼓励用户分享你的故事(不用烧钱),这是两套完全相反的方法论,很多4A广告公司没落,就是在这道槛上转变不过来。

TAG:互联网品牌 品牌传播 定位

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