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康佳眼馋白电火爆 投巨资力创第一品牌

分享按钮 日期:2008-03-14 浏览:33 作者:佚名 来源:《世界品牌实验室》

   日前,记者在康佳白电产业战略发布会上获悉,随着康佳在安徽巨资建设的白电工业园落成,2007年康佳白电年销量已达到近百万台,这也使此前以彩电和手机双轮推动业绩增长的康佳,又获得了新的增长动力。康佳多媒体营销事业部白电营运中心副总经理吕剑对记者表示,今年康佳白电将继续加大市场拓展力度,实现销量突破150万台,收入20亿元,并将康佳打造成“中国健康白电第一品牌”。

  渠道复用一举两得

  从康佳获得的数据显示,去年康佳冰箱、洗衣机等白电业务收入规模已近10亿元,并为康佳集团贡献了3000多万的净利润。业内专家分析认为,康佳能在2007年一举突破100万台的销量分水岭,源于有着公司其他新军企业无法比拟的独特优势,那就是多年来已经在家电领域建立起来的品牌、渠道和服务体系。通过这些平台的有效复用,康佳充分降低了迈入白电品牌一线阵营的门槛。

  吕剑表示,康佳在全国有约两万个销售网点,和数千个零售商建立了直接销售关系,无论是价格调节还是新品推广,都能快速渗透到二级、三级、四级城市,在导入白电产品后,渠道的复用既降低了成本,又开辟了另外一个利润源。除了渠道复用外,康佳在CRT、平板电视及手机业务上保持着行业领先的姿态,其品牌认可度高,尤其是三、四级城市,借助于康佳的品牌影响力,白电得以快速为消费者所接受。

  目前,品牌、渠道和服务体系的复用,已成为康佳冲刺白电市场的重型武器。与此同时,产能的扩建也为康佳今年销售的增长提供了稳定的后方供应。2007年,康佳一期投资8000万元、总投资1.6亿元的白电工业园在安徽正式建成投产,年产能达到80万台,二期工程在建的自动洗衣机生产线年产能30万台。吕剑表示,未来还要再新建或收购年产40万台冰箱和30万台自动洗衣机生产线各一条,到2009年,康佳白电将达到冰箱生产线4条、全自动洗衣机生产线2条的生产规模,年产能将达到280万台,这为康佳冲刺白电市场提供充足的子弹。

  突破高端名利双收

  据悉,康佳冰箱已连续三年获得“国家免检产品”称号,并获得“绿色产品奖”、“全国市场消费者放心购物可信产品”等多项荣誉。正因为如此,2007年12月底,康佳才得以力挫群雄,多款产品中标国家财政部、商务部的“家电下乡”项目。目前康佳已有6款入选冰箱在河南、四川、山东三个试点省全面销售,这些中小型冰箱以节能、健康环保作为主卖点,一些主打超级节能概念的产品日耗电量仅为0.35度,比普通节能冰箱降低近一半,这在对节能要求比较高的农村市场相当受追捧。未来,康佳将进一步配合国家的“家电下乡”工程的推进,加大对新农村市场的拓展力度。

  吕剑表示,康佳白电2008年的策略是“突破高端、量利中端、挺进城市”,在新品规划和市场推广上将继续坚持“健康”为主旋律的差异化路线,注重“节能环保”、“保鲜”、“抗菌”、“人性化外观”等健康概念诉求,研发上将重点规划开发多门、大容积、保鲜、节能等优势功能的高端精品。在巩固农村及乡镇白电市场的基础上,向一二级城市高端市场挺进,实现全年销售超越150万台,销售收入达到20亿元。

  在日前举办的康佳2008年白电产业战略发布会上,康佳董事局主席兼总裁侯松容也高调表示,康佳将不遗余力的将白电产业做大做强,并在白电的产业链上不断有大动作、大作为,通过参股、投资、合作等方式积极寻求并购机会。他表示,在实现销量突破150万台之后,康佳将成功跨过白电一线品牌分水岭,进一步获取规模优势。利润相对丰厚的白电业务,有望成长为除彩电业务外支撑康佳业绩增长的第二大支柱产业。


 

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