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危机下的品牌成长需要创新和智慧

分享按钮 日期:2008-12-02 浏览:53 来源:证券时报

    目前正席卷全球的金融海啸,对实体经济的影响已经逐步显现。我国的外贸出口在风暴中受到较大影响,为确保盈利,很多企业都将目光放到了国内市场,将希望寄托于内销。一些在国内深耕细作多年的民族品牌,现在已处于逐步升级,乃至走出国门的阶段,应对此次危机或许更加从容,而迫于形势转攻内销的新品牌显然还有不少挑战。

    上海家化旗下有着不少国人耳熟能详的品牌,如六神、美加净等,而近期该公司高端品牌产品的增长,成为市场关注重点。资料显示,上海家化10月份化妆品收入增长超过三成,其中高端品牌佰草集增长67%,清妃和高夫增长49%。并且,佰草集今年9月进入法国丝芙兰香榭丽舍大街店,销售额当月进入全店护肤品Top10,预计今年底进入全法200多家连锁店,进入荷兰、波兰、意大利等国市常

    在危机中,受益品牌价值成长而实现收益稳步增长的不只上海家化一家企业。本月初,香港上市的李宁集团宣布,明年第二季度产品经销商的订单金额较去年同期增长超过三成,高于业内对2009年市场总量的平均增长预测,并且鞋类产品和服装产品平均零售价格上涨都超过10%,订货数量增长均接近19%。能做到价量齐升,离不开李宁这一品牌多年对国内市场的持续开拓,也受益于今年奥运会带来的品牌价值提升。

    但是,应该看到,下一步国内消费品市场的竞争恐怕会越发激烈,因为许多过去外销为主的企业都提出要发展自己的品牌,从近期央视广告招标结果或许可窥一斑。据悉,2009年中央电视台黄金资源广告中标总额92.56亿元,增长率达到15%,创造了15年来招标总额的新高度,其中消费品行业中标额普遍增长,一批与消费者生活息息相关的新品类、新客户快速增长。

    消费者认同度能否提升是国内市场能否开拓成功的关键,品牌的培育首先需要巨大的资金投入。无论是品牌宣传,还是销售渠道建设,都离不开钱,而由于竞争者的增加,又反过来推高了这些宣传、渠道资源的价格。其次,还有一个时间的问题,大多数成功品牌都要经历一定时间的沉淀,口碑的积累,非朝夕可成,上述的李宁、佰草集等品牌也都是经过了多年的发展。

    然而,资金和时间现在对于许多企业或许正是最缺乏的。近期政府出台了许多举措,目的也正是为企业营造一个更加宽松的政策、资金环境。但是,激烈的市场竞争难免,如今看来,众多瞄准国内市场的企业如果想要在品牌培育的道路上走得更快,在品牌定位、发展模式、营销渠道等方面都还需要更多的创新和智慧。

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