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品牌战略迷思之“解放鞋”篇

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日期:2009-03-18 浏览:83 作者:欧阳海波 来源:品牌价值网

    偶然从网易女人及中国日报上看到几篇关于解放鞋、上海老牌回力、飞跃鞋在欧美成为流行时尚界宠儿的文章。

    据报道,主演过《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞男星奥兰多?布鲁姆(Orlando Bloom)去年4月16日亮相位于曼哈顿的片场拍摄短片集电影《纽约,我爱你》(New York, I Love You)时。身穿墨绿色大外套的他嘴叼香烟展现叛逆不羁一面。他脚上的一双球鞋尤为醒目,原来这是被法国人派特斯?巴斯坦收购后在欧美时尚界浴火重生的中国老字号名牌球鞋―“飞跃”。

    据称,布鲁姆脚上穿的飞跃牌球鞋,制作工艺及样式完全与30多年前国人穿的飞跃牌一模一样。新闻跟帖背后满是国人的大呼悲哀之言,甚至提升到了国人崇洋媚外的劣根性上,总结一句话就是:布鲁姆说他流行就是流行。他穿在脚上一刻钟就变的流行而时尚,而农民工们穿在脚上一辈子那都是老土。永远与时尚无缘。

    无独有偶,曾经从解放初期开始流行至1980年代的解放鞋,在改革开放三十年之间,依然沦为农民工在工地上扛水泥、打沙包时穿的低档鞋,去年却突然被一个老外重新命名后成为欧美国家时尚界宠爱的休闲名牌鞋――ospop。据《中国时报》报道,Ospop是“One Small Point of Pride”(一丁点儿骄傲)的缩写,该公司创办人是来自美国新泽西州的班?沃特斯。2003年,沃特斯前往上海拓展其家族的石化事业,他很快便注意到,中国矿工、工厂劳工和农民大多穿一种设计简单,印有一个“工”字的胶底鞋。

    沃特斯说:“这些人,正是把事情搞定的人。”他在上海售货亭买了一双中国人俗称的“解放鞋”,这款鞋子装在纸袋里出售,每双售价不到二美元。

    在中国,制造解放鞋的工厂很多。沃特斯买的这双,是由河南焦作市温县的globrand.com天狼鞋厂制造。他在当地一位合伙人协助下,与该鞋厂取得联系,决定生产用来外销的解放鞋。

    沃特斯聘请了一位鞋业设计师,设计出舒适的鞋垫,并对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良。简而言之,沃特斯创造出一种能满足西方消费者时尚需求的解放鞋。Ospop解放鞋每双售价七十五美元。

    那么,为何在国人眼中一文不值的解放鞋,为何一被老外穿上就成为价值75美元的名牌休闲鞋呢?

TAG:|品牌|战略|解放鞋|

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