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贾跃亭,你奔哪去?

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日期:2017-01-04 浏览:478 作者:景素奇 来源:中外管理杂志

  贾跃亭们的行为,是以创新的名义,协同资本的暴力,无情地践踏商业伦理。他们变成了资本驱使的魔鬼,开始疯奔;他们不愿睁开眼,因为很可能看到的是泥泞坎坷、荆棘丛生、激流险滩、悬崖峭壁。为了看似跑得更快,一路上,他们扔掉了极致匠心,扔掉了精雕细琢,扔掉了孜孜探索,扔掉了真诚和尊重。他们到底将奔向何方?又如何停下脚步回归商道?我们又该如何避免有毒资本引火烧身?

  贾跃亭创建的乐视,近日危机新闻持续不断,资金链断裂、批量裁员等信息漫天飞舞。乐视为什么会走到这种地步,不用说,大家都知道,是贾跃亭这位乐视的驾驶员,蒙眼疯奔的结果。

  凭什么疯奔?

  乐视是做视频网站起家的,早期做得还算踏实,然而近两三年来,一发不可收拾,做起了“七大生态”之间的化学反应,分别是乐视影业、乐视云计算、乐视体育、乐视电视、乐视智能汽车、乐视智能手机、乐视金融。不仅做平台,还做内容、也做终端、又做应用等,不但在中国狂铺摊子,还把摊子铺到了美国,目标是要超越乔布斯,再假以时日,也许梦想更大。

  做企业,离开了生态环境不行,但要做一个产业生态,还是第一次听说。乐视都把生态做了,政府干什么去?即使政府,也不敢说要完全做一个生态,因为现在的商业生态是全球相互影响、共同构建的。

  贾跃亭们之所以能够疯奔,根本原因有以下两点:

  一是乔布斯梦

  贾跃亭的目标就是成为乔布斯,也许这正是牵动他快速布局的动力,也正是他想做智能手机的原因。为了超越乔布斯,他开始做智能电视、智能汽车、智能云计算、智能体育,还做产业金融等。于是这些梦想牵引着贾跃亭,疯奔起来。

  二是资本的助力

  要说商业帝国梦,谁都想做,但没有资本的助力,只能是想象而已,最多规划到方案阶段。乐视若没有数百亿的融资,何以能疯奔起来,也奔不到今天的状态。

  有一些创业者,尤其年轻创业者,总想快速做大、做强,做成举世瞩目、名震全球、人人艳羡的程度。有此商业梦想值得肯定,看看下面这位创业者是怎么做的。

  有位30岁的创业疯子F先生,8年共创业12次,每次都失败,总耗费10亿美金都不止了。其精神虽可嘉,但看看F先生的做法你该作何感想:大多都是一种可以融资的商业模式,融到资金后,不到一年时间,员工队伍从零迅速扩展到千人、甚至万人规模,若下一轮资金不到位,瞬间又把员工全部遣散,关闭公司——简直是创业疯子。这位F先生的“疯奔”也是依靠资本的助力。没有资本,这位F先生与普通的打工者没有任何不同。

  资本为啥偏爱创业疯子?

  不是疯子就没有疯狂的想法。没有疯狂的想法,怎么打动投资者?没有疯狂的想法,投资方案如何在投资决策委员会上获得通过?没有疯狂的想法,何以圈来更多钱?于是创业者的想法,越疯狂越好,最好能颠覆传统产业,能垄断整个行业,能跨界打劫更好。只要逻辑上成立说干就干,即使逻辑不成立,只要能说服投资人、能说服投委会即可。

  投资人短期有业绩考核压力,中长期有成功套现的诱惑。但他们首先要保短期,没有短期,何来长期套现?所以,短期必须投下去,投的项目越多越好,投资额度越大越好。于是就伙同创业者一同编故事,编造商业模式,商业模式越疯狂,越能打动人,能跨界、能颠覆、能垄断未来,最能吸引人,投资额度就越大。

  当然,近期全球资本过剩、闹资产荒,也加剧了资本偏爱疯狂,这也是资本贪婪的本性体现。

  所以,投资人偏爱创业疯子,既是短期考核压力的驱使,也是中长期套现的诱惑,更是资本的天然本性。

  疯奔的危害

  资本与创业结合,本来是件好事,可以让很多有奇思妙想的人去大胆尝试新想法,让创新、创造借助资本的力量成为现实,许多知名的互联网电商公司都是资本与创业者有机结合的产物。然而,什么事情都有利有弊,什么时候都有人不走人间正道,偏要走歪门邪道,钻风投的漏洞。资本追逐利益的贪婪和创业者追逐名利的贪婪叠加共振,负面影响极大。当然,创业者力量弱小的时候,资本会驱使创业者,创业者力量强大的时候,会绑架资本。像贾跃亭这样的创业家,自己的疯狂,不仅带来了资本的损失,更重要的是对员工、对供应商、对合作方的损害,彰显英雄本色的同时,将企业做到危局,做到了惊心动魄。

  贾跃亭的商业帝国梦做做可以,要付诸实施或许也行,但要有所成,还有漫长而曲折的道路要走,绝非短时期的疯奔了事。贾跃亭将梦境投进现实疯奔的结果是,融资数百亿、越做越亏损、规模越大亏损越多,这是怎么了?一定是商业模式出了问题。翻看近年来乐视的扩张足迹,用八个字来概括:求大、求多、求全、求快。求大:大了,超越自己的管控能力,必然出乱子,必然崩盘;求多,消化不动,必然出现坏账、资产效率低下;求全,什么都干,必然顾不过来,哪一块都做不好;求快,十次出事九次快,必然出事故,行将翻船。

  资本的洪流涤荡着全世界,扫荡着世界的每一个产业,再加上互联网的手段,让资本更加肆无忌惮。像前文提到的F先生,只管创业,其他什么都不管不顾,甚至连遣散都懒得做,直接将公司关闭,何谈员工的利益?公司关闭了,连员工社保转存接续都不会考虑。什么合作方、供应商、客户利益?见鬼去吧!这样的做法连黑社会都不如!没有任何社会责任感,连起码的商业良知都没有,这哪里是做商业、做企业,简直就是掠夺抢劫社会资源,还对社会造成极其恶劣的冲击。这是变了味的病毒式创业:浪费了社会财富,祸害了大多数员工,袭击了传统商业秩序,坑惨了大多合作方,给政府和社会留下了烂摊子。

  这样的创业者,用最典型的一句话形容:“宁可我负天下人,也绝不让天下人负我。”

  这类创业者做的不是商业、更不是企业,是贪婪的资本恶魔驱使下的奴隶。美其名曰:职业创业者,其实就是创业疯子,将资本的贪婪体现得淋漓尽致,将人性的丑恶放大到极致,而没有将商业的社会性、艺术性、智慧性、创造性表现出来。

  这样的创业者吞噬着财富、道德、社会良知,尽管做的也是生意,但完全背离了商业的本质和规律,没有成为商业的主人,没有任何社会价值,从社会角度来讲,他们就是社会的毒瘤,应该剔除!

  疯奔者图啥?

  大多创业者,都是“5+2”、“白+黑”,他们到底想要什么,是非创业者很难明白和理解的,也让不少人颇为疑惑——其实,只是名利。

  一图名。人性当中有四大向往:自由、快乐、幸福、成功。人,孩童时代贪玩、成年时代贪功名。对贾跃亭这样的老板来说,应该是很成功了,但人性使然,驱使他贪更大的功名,比如想成为乔布斯,想对人类商业有贡献,想名垂青史。对很多年轻的创业者来讲,也是图名。比如想一个好的商业模式,做一个动人的商业计划书,融来了大笔资金,于是开始疯奔。年纪轻轻,名头上却至少可以写上CEO、CXO之类的头衔,在同学朋友面前显摆,这就是名。做得稍微有点名头或噱头了,找媒体吹吹自己也就有了题材。吹自己的创业精神、创业历史和商业梦想,一为自己所在的创业机构做广告,二为自己做广告,为下一波创业融资做积累。就像F先生,创了十多次业,没人能记住他创的什么产品、什么品牌,但大家记住了他的名字,网上有不少“新闻”,他甚至成了网红。

  二图利。创业疯奔者,最初创业,也许真的是为了实现创建一番大业的纯真梦想,但疯奔久了,熟悉了创业与风投的门道后,也精明起来。大家都知道,创业者真要完成创业,得九死一生,个人收入真是扯淡,不倾家荡产、负债累累就已经不错。即使风投参与的企业,创业者的收入也是非常低的,那他们还图啥?

  一、练就创业本事。风投投了5000万美元、5亿美元后,这些财富让创业者支配,也是一件很爽的事情,至少可以通过支配如此之多的财富,练就各种本事,练就了创业经验下次更好融资。二是梦想远方。憧憬着某一天真的成功了,可以功成名就,如果商业一旦成功,那可是载入史册的事,至少在行业的商业史上,可以书写一笔,就像马云的淘宝、李彦宏的百度、马化腾的腾讯。三是成功套现。很多创业者,时间久了就成为创业老油条,什么商业使命都不谈了,所谓成功就是成功的套现,估值套现,最好是到二级市场上完成IPO,骗更多的社会投资人,然后减持转让,捞一把走人,再继续创业骗人。四、转移套现。即使没有成功套现,也不能亏待自己,在创业过程中,通过转移支付、利益输送套现,肥了自己和部分关联人。有人会说,投资人干什么去了,就不监督吗?太天真了!投资人是谁,是以募集形式募来的普罗大众。与创业者坐在一起喝茶谈投资的,只是投资人代表,风投主要是投人,啥叫投人?就是投资者代表和创业者能对上眼,或者说是投资人代表和创业者谈的一种玩钱游戏。创业者不和投资人代表成为朋友,他能投你吗?

  闭眼疯奔到多远?

  商业需要梦想、需要想象、需要试错,也需要赌的精神,但绝不是盲目的。没有任何逻辑的赌博,甚至连概率都不讲,靠“万一成了呢”的撞狗屎运的想法来创业,想到哪里是哪里,想怎么干就怎么干,不做商业模式研究,只做商业想象——这就将商业梦想和个人想象等同。每个人都可以张开想象的翅膀,肆意想象,但商业的梦想必须基于现实的资源逻辑,即使无中生有,也要将现实的资源整合起来,实现新的“有”。这是二者本质的区别。

  贾跃亭最近几年的做法,打个比方,就是靠个人的想象创业,完全是闭上眼睛一想,就开干了,这叫闭眼疯奔,也是很多民营企业老板的普遍做法。只不过乐视做得太大了,做得太多了,太受媒体关注了。对这种创业疯子来说,可怕的是一直闭眼,不愿睁开眼,因为睁开眼后,看到的都是泥泞坎坷、荆棘丛生、激流险滩、悬崖峭壁。所以,一直闭眼,沿着想象中的理想道路疯奔,至于现实是怎么回事,完全不管不顾,万一闭眼疯奔到理想福地呢?资本之所以还会跟随,是因为资本被绑架了,贾本人就是资本的代表,同时也是商人,二者结合就会出现闭眼疯奔。

TAG:贾跃亭 乐视 危机

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