加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
品牌联盟网 > 品牌管理 > 品牌管理

苹果与深圳:双双蜕变

分享按钮 日期:2017-02-27 浏览:476 作者:周乃蓤 来源:世界经理人

  迫于新任总统特朗普的压力,苹果公司最近决定投入巨资,协助其重要供应商富士康在美国本土设厂生产。苹果是否将其在深圳乃至中国的生产制造全部迁回美国,一时之间引发多方关注和议论。

  苹果十年辉煌

  十年前,苹果推出iPhone ,结合手机通话并同时进行上网收发邮件,还加上听音频iPod的功能,给智能手机业带来革命性的变化,主导了媒体形式和内容的创作,社交媒体因而得以推广,从而改变许多人的生活和工作方式。十年之内销售了12亿台,是商业史上最成功的商品之一,苹果业绩超速的增长, 其中三分之二来自iPhone的利润。

  苹果公司创始人乔布斯是个商业界的奇才,在他手下推出一连串iPod、iPhone、iPad等火热产品,造就了苹果的创新的盛名。当iPhone推出时,虽然设计卓越,功能齐全,一举击败当时在智能手机领域领先的黑莓,但是也有行家不看好,认为是价格太高,不易成为主流产品。三星和其他厂家推出类似的设计,比价性高,立刻成为强劲对手。然而苹果APP商店的出现,以繁多应用产品保住了iPhone领先的势头。

  乔布斯于2011年10月去世,继任人库克表现不俗,每年销售连续刷新记录,可是在iPhone 4之后,虽有大屏幕、高质量摄像头之类新的卖点,但是缺乏真正的创新。同时手机市场趋向饱和,尽管“果粉”阵营庞大,iPhone销售不再呈现飞跃式的增长。尤其是去年,销售额呈现自2001首次下降。截至9月30日公司的会计年度,由于业绩不达标,库克的薪酬被削减了15%,于是市场上唱衰苹果之声不绝于耳。可喜的是新会计年度的一季度,iPhone 7的销售出乎意料的强劲,把苹果的股价再次推向高峰。今年九月,苹果将推出10年纪念版iPhone 8,或许将亮相虚拟现实等不同凡响的新科技,库克的口头禅是:未来会更美好。

  但是iPhone接近强弩之末的看法仍然很流行,有分析师指出iPhone 7可喜的表现是抓住了三星电池出问题带来的空档,日后很难说是否能继续拉动增长。苹果何去何从,又成了市场上议论的话题。

  苹果APP商店与iCloud 之类的服务领域收入对公司业绩贡献已经越来越重要。乔布斯当年定下的发展策略,是围绕着既有产品,以设计功能及服务取胜。照他的看法,苹果公司的成功之道在于控制产品种类,不跟风,专注力量来不断改善又叫好、又叫座的电子产品。所谓的“新商机”对他说来是分散注意力的陷阱,白白消耗资源、精力和时间。他很自豪的是苹果公司只有不到30种产品,这在同规模大型面向消费者的公司极为罕见。他的老友马克·帕克(Mark Parker), 在上任耐克的首席执行官之前,向他取经,乔布斯的忠告是精简产品种类,做有针对性的经营,因为消费市场的商品竞争激烈,优良的产品也不计其数,只有不断研发,精益求精,才能立于不败之地。

  库克秉承这个传统,推出品质精良的Apple Watch,广受消费者欢迎,库克在最近一季度的业绩报告中,很兴奋的提到这种产品无论是件数还是销售都创下纪录。据行业人士估计Apple Watch自从问市以来,已售出两千五百万支。在多款Android Wear竞争下,仍然遥遥领先。

  深圳乘势而兴

  苹果iPhone的兴起对深圳的发展有重大的影响。苹果选择了富士康的深圳厂做为生产iPhone的基地,创造了10万个就业岗位。不多时,深圳形成了移动通讯制造的全球基地,不仅制造苹果手机,而且制造全球的安卓设备。华为、腾讯、小米,以及各微型、小型的创客,投身研发硬件,深圳迅速成为世界手机制造中心,零部件价格下降,研发和生产的周期短,推向市场的渠道畅通,给全球各地创客们提供一个试验场。高性能的智能手机价格从几百美元一台,降到数十美元,由于手机的普及,催生了以手机遥控的智能家居产业。

  不仅是手机制造,手机里的晶片可以应用在更广阔的领域,例如用于可穿戴和运动手环,虚拟现实的设备也从智能手机派生而出,头盔用高质量的感应器,小型高清屏幕来显示视频用于无人机应用的摄像,手机电池的进步,可延长在空中飞翔的时间,Wi-Fi和蓝牙无线技术,使无人机和地上遥控者隔离长距离保持联系。以至于自动无人驾驶汽车、感应器、Wi-Fi、摄像头,都与智能手机有千丝万缕的关联。这个由制造厂家自然形成的网络,只要有市场需求,厂家就能迅速推出各自的产品。

  富士康作为苹果的主要供应商,一半以上的收入来自苹果电子产品相关业务,苹果去年iPhone销量下滑直接影响到富士康。几年前开始,富士康有鉴于早先靠廉价人工成本的经营模式已经走到尽头,寻求多样化的发展,收购了日本夏普的家电品牌,又从微软手中接下了诺基亚,这些如同鸡肋的产品,不但没有带来效益,而且拖累了近期的业绩。

  去年美国总统大选,竞选期间,两党候选人都在不同的程度上提倡制造业回归美国本土,振兴就业,扭转产业的空洞化。特朗普凶狠,希拉里也不得不撤回对“跨太平洋伙伴关系协定”的支持。硅谷大佬们开始未雨绸缪,库克一年数次来访中国,盛赞深圳举世无双的、生产高质量硬件的制造能力,宣布在北京投入3亿人民币成立研发计算机硬件软件及视频设备。去年十月一行,又敲定了将在深圳另设立一所研发中心,着重软件开发。

  特朗普十一月当选后,多家科技企业争相表示要采取海外生产回归具体行动。苹果公司将出资70亿美元协助富士康老总郭台铭在美国设厂生产液晶面板,创造3万至5万个工作岗位。

  苹果一前一后的动作,放在一起来看,颇具讽刺意味,高端研发移往中国,而工厂制造回归美国。这也反映出深圳产业升级的条件成熟,正在走出做为代工厂的阶段。

TAG:苹果 深圳 蜕变

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌联盟官方微信公众平台。

热点图片