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滴滴的“四面楚歌”

分享按钮 日期:2018-04-08 浏览:567 来源:投资家网

  滴滴最近四面楚歌。

  2015年初,滴滴与快的打车宣布合并,有了现在的“滴滴出行”;2016年8月,优步没能适应得了异乡的环境,将中国市场拱手让给滴滴:签下全球战略合作协议,滴滴收购了优步在中国的全部资产。从此,滴滴所占市场份额一度达到90%,一直没有其他品牌与之比肩,基本形成了一家独大的态势,但是现在,这种情况好像没什么机会持续下去了。

  滴滴可能也不会想到,网约车的格局在2018年还能发生这样的剧变。正如网友们所说,网约车的春天好像又来了。

  今年的网约车市场突然火药味十足,美团进入了滴滴的舒适区,以美团为首,其他如嘀嗒出行、首汽约车、易到用车、携程、高德等,都不约而同地向垄断网约车市场的滴滴发起围攻。

  美团打车燃起战事

  跟滴滴的这场战事,最先由美团发起。

  经过在南京的试水,3月21日,美团打车正式登陆上海。上线不到一周,美团就迫不及待地公布了一组数据:上线首日订单量达15万,次日25万,第三天30万。靠着大力度的补贴,美团首周获得了其宣称的超过30%的市场份额。

  而且,美团在上海的上线并不是“无证驾驶”。美团在2017年6月就已经拿到了上海的网约车牌照,在上海上线当天,还拿下了杭州的经营牌照。美团点评高级总监李洋也曾在朋友圈称,滴滴不要对自己在上海无照经营避而不谈,表示滴滴并未在上海取得相关资质。据悉,滴滴的确实还是在申请上海网约车牌照的过程中。

  而如果只有美团,当然也形不成“围殴”之势,最近攻势较猛的还有嘀嗒出行。

  嘀嗒出行“地推”攻势略猛

  这里有一组数据(下图),是过去一年中嘀嗒出行和滴滴打车iPhone版单日下载量排名走势。对比显示,最近这段时间,嘀嗒出行的App下载量已经超过了滴滴打车。

  对于网约车市场,目前有种说法是:司机不可控,乘客不可控,网约车的出路是控车。不过,嘀嗒拼车还是将功夫下在了司机上。就像数据显示的那样,最近嘀嗒出行的动作十分活跃。

  不用奇怪为什么总是会有滴滴司机向你推荐嘀嗒出行App,这都是因为嘀嗒目前主推的活动:当乘客通过嘀嗒司机分享的二维码下载嘀嗒拼车的App时,可以领到优惠券,同时司机可以拿钱。所以几乎一夜之间好像所有的滴滴司机都在推广嘀嗒的活动。

  这样强势的地推,也是导致嘀嗒出行App下载量在短期飙升的原因之一。看起来,效果还算显著。

  嘀嗒出行在今年1月18日宣布完成品牌升级,改头换面,不但将名字由原来的嘀嗒拼车改成了嘀嗒出行,还将业务由拼车扩展到了出租车和顺风车,业务直接剑指滴滴。目前,在北京、上海等8个原有城市的基础上,嘀嗒出行开通业务的城市已经增至17个。

  这几家品牌之间的竞争不亦乐乎,而就在今天(4月3日),网约车市场再添一员自带流量和客源的大将。

  半路杀出的携程专车

  携程集团今天宣布,其旗下携程专车正式获得天津市交通委代交通部交通运输部颁发的《网络预约出租汽车线上服务能力认定》,这也就是滴滴在上海还没有拿下的那个“牌照”。也就是说,携程专车也具有了网络预约出租车线上服务能力,可在全国范围通用。据了解,携程也即将推出自营专车服务。

  携程专车半路杀出,短期内可能并不会直接参与到打车市场的竞争阵容当中。但携程其本身已经建立起了庞大的生活、出行消费体系,而美团也正是在试图从日常高频消费中搞定出行这回事。刚起步的携程对滴滴暂时构不成威胁,但其影响大概也会日渐显现。

  高德地图强势围观

  美团和滴滴都在跨界,做地图的高德也坐不住了。早携程好几日,高德就发布了自己要做顺风车的消息。

  3月27日,高德地图宣布推出顺风车业务,将在成都、武汉两地率先上线,同时开启北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的车主招募,之后将扩展到全国更多城市。同时高德宣布其顺风车不进行抽佣,不参与补贴战,表示要以科技手段提升运力和社会出行效率,缓解城市交通拥堵。美其名曰“公益出行”。

  别的不说,借助高德地图的本家业务,在路线路况、智能路线出行等方面应该有天然的优势。

  也许是滴滴和美团的战争太高调,高德为了显示不想加入混战,在推出顺风车服务的时候,就表示自己的运营有别于滴滴和美团,没有商业化目的。

  “导航顺路捎个人非常自然的行为,做顺风车是高德平台天生的能力。我们去年11月份在系统里发现了这样的需求,待能力建设过关后便正式发布。”高德集团总裁刘振飞曾经表示,同时,他还不忘怼了一把“其他平台”:“顺风车有巨大的发展潜力,我认为有些平台已经渐渐背离了顺风车的初衷。”

  商业化可以不是目标,但既然入了局,竞争恐怕就在所难免。

  首汽约车实力尚存

  在滴滴合并快的的2015年,首汽约车上线。

  根据艾媒咨询近日发布的《2017~2018中国网约专车行业市场研究报告》,显示从2015年以来网约车用户规模迅速增长,2017年中国网约车市场用户规模达到2.36亿人,2018年达到2.82亿人。

  而在网约车活跃用户量分布上,首汽约车占比8.5%成为行业第二名,仅次于滴滴,比排名第三的神州专车高出了1.3%。而此前艾瑞发布的《2018年中国高端出行行业案例研究报告》中也有数据显示,首汽约车目前是网约车行业里用户留存率第一名。

  首汽约车,可以说国内第一个合规的网约车平台,首汽约车在2017年初就已经实现了《网络预约出租汽车经营许可证》《网络预约出租汽车驾驶员证》《网络预约出租汽车运输证》三证齐全。

  像首汽约车一样,好像老牌的出行品牌都在焕发新颜,再比如神州专车。

  神州专车蓄势

  神州专车在这些出行领域中算得上是一个老牌子。

  被称作“全球专车第一股”的神州优车(神州专车主体公司),在2017年6月,就拿到了上海市交通委员会颁发的《网络预约出租汽车经营许可证》,成为网约车新政后上海发放的首批网约车运营牌照,而显然,当时滴滴并不在其中。

  通过神州优车3月30日发布的2017全年业绩报告显示,该公司已经实现营收98.6亿元,同比增长68.6%。其中,仅神州专车这一项业务的营收就占了总营收的一半多。2017年,神州专车营收56.7亿元,占总营收比例57.4%,净利润也实现转正。

  易到用车加入补贴大战

  而还有一个不能不提及的,就是易到用车。要知道,在美团还没有真正搅起这滩水的时候,易到就已经加入了补贴大战。

  2018年春节之前,易到曾经在一个月内连续4次下调佣金,春节期间还直接免去了南通等五所城市的佣金。这大概也是唯一一个,高调跟滴滴和美团进行补贴烧钱大战的网约车品牌了吧。

  为了重新在出行市场上焕发自己的活力,老品牌们也是使足了力气。

  除了上述几家最近动作频繁的网约车品牌,还不断有新鲜面孔加入抢食,如曹操专车、斑马快跑、帮邦行等玩家。

  明枪躲不了,暗箭也难防,面对这些“搅局者”,不知道四面楚歌的滴滴能打好这场自卫战吗。

TAG:滴滴 网约车 嘀嗒出行

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