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品牌建设勿踏入盲区 木门企业需有战略思考

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日期:2016-12-29 浏览:357 来源:九正建材网

  长久以来,木门企业对品牌的探索就从未停止过,品牌建设是每个木门企业必须要做的功课。品牌是企业无形的资产,能帮助木门企业实现最佳经济效益,这就是品牌的力量。但是品牌建设也不是一件容易的事,一不小心就会踏入盲区,木门企业还需要有战略思考。

  一、过分倚重品牌力量

  虽然品牌的力量非常强大,足以让消费者对此忠诚,但是这是建立在产品质量和品牌服务的基础上的,一旦你的品牌质量无法达到消费者的内心渴望,那么品牌也终将会有落寞的一天。但是很多木门企业对此茫然不知,过分依赖品牌的力量,认为只要品牌做的大做的响,出什么产品,都会被大众所接受所喜爱,其实这种观点是非常片面的。

  企业品牌作为一种同样可影响消费者购买行为的无形资产,与产品品牌具有同样的价值,企业要长久的生存与发展必须建立良好的企业品牌形象,但是,有一个顺序的问题——应该先有产品品牌而后有企业品牌。宝洁等企业的知名度也是由一个个优秀的产品及品牌堆积起来的,从未听过哪家企业的产品没出名而企业先出名的,即使是这样也很难有价值回报。

  二、忽视品牌的核心

  产品才是品牌打造的最重要的核心点,木门企业要想创造品牌就必须有被大众所接受、任何、喜爱乃至于疯狂的产品要素作为基础,这才是实打实的做品牌。从没听说过哪一个企业是先有的品牌影响力而后有的产品价值。虽然消费者很看重品牌的力量,但是消费者也都是十分精明的,弄一些花里胡哨的虚头,而没有实实在在的产品和真正能够打动消费者的产品,那么消费者也是不会上当的。

  所以木门品牌一定要谨记,产品才是核心,其他的一切工作都是为了这个产品而服务,为了这个产品能够有更好地卖点更好地销量而做出的协助工作,只有把产品做好,再把产品做大,才能够将品牌做大。品牌传播最有效的一种途径就是口碑传播,口碑对塑造品牌的功效十分明显,但负面的口碑也会毁了一个品牌。过硬的产品品质是品牌殿堂的最低门槛。

  三、不停的打广告

  广告的目的是希望更多的人认识和了解企业品牌这个没错,这个方法也是最直接最快速的,但是广告只是塑造品牌的一种途径,是众多途径的一种,一家木门企业的知名度显然仅仅通过打广告是远远不够的,木门企业要想成功塑造品牌就必须先做好企业品牌形象,然后再通过各种渠道来让大家了解和认识,但是这中间所要涉及的问题、注意的要点、付出的努力还有很多很多,渠道、终端、服务,甚至是企业管理、供应商的合作等环节都应体现出统一的品牌形象及内涵。如某知名品牌香水,原材料是从名贵的植物、药材中提取,再经过上百次的提炼加工,制成后用昂贵华美的琉璃瓶盛装,在一流的商场出售,广告制作也十分精美,由法国气质高雅的著名女影星出演,广告中一句:“尊贵天成”尽显其品牌内涵。

  从原料采购、生产、渠道、包装、价格等各个方面都更清晰了这一定位,很容易使消费者接受并认同。假设其仅仅是广告做的十分华丽并大肆宣讲其品质高贵,但却将产品放在超市、便利店出售或包装粗糙、价格低廉,其传播的品牌形象必然大打折扣。广告仅是传播品牌的手段之一,须与其它营销工具相配合,才能发挥更大的作用。木门企业过分将精力投放在广告上,夸大广告,但却与自己的产品、市场定位及模式脱轨,那么即使在广告上投入再多的精力再多的金钱也是不可能成功的。

  总之,木门企业品牌之路任重道远,木门品牌经营者还需多一些战略思考,而不要深陷泥潭,这样可以让品牌之路走得更加顺畅而高远。

TAG:木门企业 品牌建设 盲区

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