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集成灶企业对品牌建设的误区

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日期:2017-06-13 浏览:480 来源:网络

  可口可乐公司创办人阿萨・G・坎德勒就曾说过:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的品牌还在,我就马上能恢复生产。”可见品牌对于企业的发展运营起着至关重要的作用。在集成灶行业,许多企业紧跟潮流甚至早已先行一步进行品牌建设,但不少集成灶企业对品牌没有良好的认知,在品牌建设过程中往往走弯路、走错路,耗费精力和金钱,却毫无成效。那么集成灶企业对品牌建设的误区主要有哪些呢?

避免品牌建设误区 争做集成灶行业名牌企业

  避免品牌建设误区 争做集成灶行业名牌企业(图片来源网络)

  一、集成灶企业品牌意识较差

  虽然集成灶行业已经开始重视品牌建设,但是有一些中小企业,对品牌建设的认知有误,满足于和其他工厂合作代工,也能有不菲的收入。而自身进行品牌建设,费时费力,短期效果不明显;或是总想等万事俱备,现在先做好产品,企业规模更大了或是产品市场占有率更高了再去做品牌建设!毕竟品牌建设不是一蹴而成,需要长期的人力财力去经营宣传,这样的认知往往让企业失去先机,等意识到品牌重要的时候,市场已经被其他品牌瓜分!

  俗话说,靠山山倒,靠人人跑,满足于合作代工,把自己的生存和发展的主动权完全交给别人掌握,终归不是长久之计。如今消费者购物日趋理性,越来越注重品牌,如果没有品牌,就算产品再好,不被市场熟知与接受,企业也无法长久坚持。酒香也怕巷子深,在现如今技术高度发达的社会,各企业的产品品质差距越来越小,同质化严重,如果品牌再没有辨识度,终究会被大潮淹没。

  每一个企业,开始起步时就应该有品牌意识,要有自己的品牌定位和品牌形象,否则你的产品会是缺乏“灵魂”的产品。

  二、集成灶企业产品质量较差

  在品牌建设上,还存在着另一种尴尬的情况。有些企业的品牌宣传吹得天花乱坠,各种噱头轮番上阵,产品拿出来却是各种不尽人意。

  俗话说,金杯银杯不如老百姓的口碑,消费者在使用产品后若是很满意,便会认可这个品牌,自然而然会向亲朋好友推荐,也会在网络上进行分享。这种靠消费者的信任与推荐积攒起来的口碑和美誉度是最重要的,也是影响力最大的,是花再多的钱做宣传换不来的。

  打铁还靠自身硬,品牌是产品质量的附加值,优质产品是好品牌的基石,树立品牌最重要的是拿出有质量、有核心竞争力的产品。没有过硬的产品质量,再好的品牌宣传也只如同泡沫,阳光下看似五彩斑斓,实则轻轻一碰就破碎了。更何况如今移动互联网的高速发展,过去那种信息不对称时代已经一去不返了。消费者在购买产品时,都会习惯上网看看其他消费者对此产品的评价。即使依靠虚假宣传吸引了顾客,也难以培养客户的忠诚度。这种妄图欺骗消费者,做一锤子买卖的终究经不起时间的考验,如果消费者对产品失去信任,企业在日益激烈的市场竞争中无疑会被淘汰。

  三、集成灶企业品牌定位不明

  品牌建设是需要产品、市场、宣传齐心协力共同努力。品牌建设的核心就是让消费者知道你的产品,了解你的产品,提升企业产品知名度,让企业品牌的良好形象深深印在消费者脑海中。

  然而,很多集成灶企业却简单粗暴地把品牌建设与做广告划上等号,花了很多功夫在各种平台狂轰乱炸,却没有准确地进行品牌定位,没有塑造好良好的品牌形象,在产品理念上与其他品牌同类型产品往往雷同,使得品牌面目模糊,甚至与媒体合作就当起甩手掌柜,发来几张产品图,就让媒体进行软文宣传。这种空洞的宣传,实则一点水花也没有。

  企业若想树立自己的品牌,必须先要充分了解自己,同时要以市场需求为导向,根据自身的特点和优势进行特色化的定位,创造出自身品牌的独特点,形成独特的核心竞争力,从而和其他同类产品品牌区分开来,这样能给消费者一个深刻的印象。在品牌的宣传上,企业也不应都丢给媒体,应该针对企业发展规划,联合媒体进行系统性、针对性地品牌宣传。

  至于品牌建设的步骤,著名财经作家,互联网品牌营销专家彭雅青就曾给出精炼的答案,“铸魂、塑形、立信、生情、造势”,即给品牌寻找一个核心价值观;建立一个独一无二的视觉符号;构建消费者对品牌的“信任墙”;与消费者建立情感粘度;通过造势,形成品牌消费热潮,打造品牌流行旋风。这其中,最关键的是“铸魂”,品牌缔造者必须有坚定的商业理想和商业价值观,要赋予品牌以“魂”,让它成为人们精神生活追求的一部分。

  品牌塑造之路长而曲折,需要足够耐心,集成灶企业还需避免走入品牌建设误区,少走弯路,为中国品牌的发展献上一份力。

TAG:集成灶企业 品牌建设 误区

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