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广告是品牌建设的利器

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日期:2017-07-25 浏览:450 来源:中国新时代

  4月24日,国务院批准国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

  中国现在是世界第二大经济体,同时是世界第一制造业大国、第一贸易大国,但中国在世界的知名品牌却寥若晨星。例如,在2016年Interbrand全球最佳品牌100强的排行榜中,中国品牌只有华为和联想2家企业上榜,占榜单的2%。而世界第一经济大国美国有52家企上榜,占榜单的52%。亚洲的日韩也分别有6家企业和3家企业上榜。这种状况与中国在世界经济中的地位实在是不相符。

  另一个榜单--《财富》杂志世界500强排行榜显示,中国企业上榜数量突飞猛进。1995年,上榜企业只有3家,内地和港台各1家;2016年,上榜企业已达110家,其中内陆企业97家。同年,美国上榜企业134家。在世界500强排行榜中,美国上榜企业总数排在第一位,中国排在第二位,大约占世界500强企业总数的20%。

  一个榜单占20%,一个榜单占2%。两者相比,说明中国企业善于做规模,乏于做品牌。正是因为缺乏品牌发展战略,很多企业才陷入了残酷的同质化竞争之中。其结果,一方面致使低端同质化产品产能过剩,另一方面导致消费者需要的产品又供不应求。例如,媒体报道的中国消费者到日本买马桶盖,到发达国家买奶粉,就是对缺乏品牌的中国制造的一种货币投票。中国企业造不出马桶盖、奶粉吗?显然不是。其实企业缺乏的,是持续的品牌建设。

  很多企业家认为,做品牌就是给产品赋予一个名字,设计一个标识,制定一个口号。然后再投放广告进行传播,一个品牌就会诞生,接着销量也会随着广告投放的增长而扩大。

  广告有那么神奇吗?广告,即广而告之。广告对于企业扩大市场和塑造品牌的确有用,但也不是有了名称、标识、口号,再加以广而告之就能实现的。创建一个品牌,最为重要的是要首先给它一个定位,即该品牌在消费者心中占领的一个特殊的位置。广告策略必须根据品牌定位来制定方能有效。另外,在媒体选择上也要根据品牌定位来确定广告投放。

  总而言之,企业在市场竞争中如何使用广告这个利器,还是很有学问的。本期《中国新时代》刊登的《广告 塑造品牌 撬动未来》为您解读广告的奥秘。

  《中国新时代》编辑部

TAG:广告 品牌建设 做品牌

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