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企业经营管理中品牌建设的作用浅析

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日期:2017-11-21 浏览:405 作者:刘宇 廖致棋 来源:企业文化·中旬刊

  摘要:加强品牌建设是企业快速发展的有效方法和途径,同时也是企业实现可持续发展战略的重要基础。本文主要阐述了品牌建设在现代企业经营管理过程中的重要地位、存在的一些问题和不足,就如何加强企业品牌建设、提高企业经营管理水平以及促进企业的可持续发展,谈一下个人的观点和认识,以供参考。

  近年来,随着市场经济体制改革的不断深化,企业面对的市场环境更加的复杂和多元化,品牌建设基础上的企业发展,更加符合可持续发展的需求和内涵,同时也为企业的快速发展创造了有利的条件。从某种意义上来讲,品牌建设对于现代企业的经营管理所起的作用不可小觑。

  一、企业经营管理过程中的品牌建设作用分析

  在当前多元化市场背景下,品牌已经成为现代企业发展过程中的一项非常重要的资产,而且也是企业谋发展与求共存的依托和基础。品牌既是企业形象的重要载体,又是企业理念的集中体现。从这一层面来讲,品牌是企业内外优秀品质的载体,表现出企业的活力与激情,这也体现了品牌建设在企业经营管理过程中的重要地位和作用。

  (一)品牌建设有利于产品推广和销售

  通过建设品牌,可以有效推广和销售产品,进而增加企业的效益。从实践来看,通过建设良好的品牌,形成具有持久性的市场效力,而且具有连带性。企业通过加强品牌建设,基于品牌的效应,能够吸引更多的顾客,在激烈的市场上能够抢占先机和市场份额。在企业品牌战略经营过程中,其非常重要的一个立足点就是如何有效增加经营效益。基于品牌建设效应的实现及其推动力,表现出多元化特点。比如,可以有效提高企业产品生产销售率,在降低流通成本以及加速资金周转等方面,发挥着非常重要的作用。同时,这也让企业能够获得更多的正能量。在品牌价值辐射过程中,以消费者为对象的部分,主要强调的是如何获取附加值,兼备两者即可在一定程度上为企业的经营和快速发展创造条件。

  (二)品牌建设有利于企业在终极竞争和较量中获胜

  企业加强品牌建设,有利于提高其魅力。作为企业重要的发展战略内容,品牌建设也是现代企业经营管理的支撑。说到底,企业之间的竞争,最为重要的一部分就是市场品牌竞争,而且品牌中蕴含着一定的企业文化和精神,这些都是企业市场竞争优势的体现。在企业竞争过程中,涉及到资金和人才等因素,品牌建设直接关系着资金筹集和人才引进。对于优秀的人才来讲,比较看重的一项就是企业的品牌形象,这是高素质人才的首选。在当前经济全球化发展背景下,企业品牌业已成为投资者考虑的重要因素。从某种意义上来讲,企业成功与否,很大程度上决定于品牌建设水平,而且品牌价值犹如“金凤凰”一般,对企业经营和发展起到了至关重要的作用。

  (三)品牌建设有利于推动企业快速发展

  对于企业而言,品牌建设过程中凝聚了文化、内涵和精神,无形中为企业快速发展提供了推动力。品牌作为企业经营和发展的灵魂,对优化内部管理,特别是人力资源管理,所起的作用不可小觑。品牌建设过程中,既要依托于文化,又要以品牌内涵彰显企业文化和精神,尤其是其中的团结、拼搏精神等,都是经营管理过程中的无形资产。从实践来看,企业通过加强品牌建设,不仅可以提高企业的经济实力以及市场地位,更重要的是反映了企业发展潜力。

  二、加强企业品牌建设及提高企业经营管理水平的有效措施

  在当前多元化的时代背景下,市场环境更加的复杂,强调谋发展与求共存的发展大计,加强品牌建设,营造良好的经营管理环境。笔者认为,品牌建设对于企业发展至关重要,实践中应当树立品牌意识,并以此为导向,对品牌进行科学定位和融入创新,加强品牌管理,丰富其内涵。

  (一)树立品牌意识,加强品牌建设

  品牌意识反映了企业的品牌价值观以及竞争观和发展战略观,同时也是引导企业进行准确品牌定位以及建设的行为向导。对于企业来讲,应当树立品牌意识,通过加强品牌建设能力,以此来实现品牌建设的价值。比如,LG就是一个比较典型的案例,其成功的根本在于LG将电子品牌Gold star与化工品牌Lucky融合起来,建立了新品牌——LG,并迅速成为全球知名品牌。LG公司非常重视品牌口号的作用,大约每隔几年的时间,就会更换品牌口号,目的在与更好的契合企业发展内涵,这是品牌建设及其管理的必然要求。对于企业而言,应当加强品牌建设,特别是对关键要素,应当狠抓、夯实。从国内外成功案例来看,都非常注重品牌建设及其管理的重要要素构建,特别是在“以品牌价值作为核心的品牌识别体系”、“理性进行品牌的延伸扩张”等方面,工作落实比较到位。

  (二)对品牌进行科学定位

  企业的竞争,实际上就是人才和资源占有的综合竞争,而品牌融入所需的元素。基于此,我们应当对品牌进行合理定位,这有助于优化经营管理,培育更优质的竞争资源。品牌定位应当立足于价值观和思想层面上,以品牌形式展现出来。成功的品牌定位有助于提高企业的市场竞争力。需要注意的是,创新非常重要,这是企业发展的坚实基石,品牌建设必须进行创新,高姿态迎合现代市场变化。

  (三)以文化作为主线,全面推进品牌建设

  企业品牌建设,是长期而又繁杂的过程,而文化的的隐性作用又起到非常关键的作用。基于文化的品牌建设,可能会更加契合于企业的现状和发展需求,同时也可以更好地表达企业的经营管理品质与内涵。企业发展观、价值观念下确立的品牌,能够更加体现其核心价值;以文化建设和发展作为主线,有利于全面推进企业品牌建设。

  三、结束语

  总而言之,品牌建设对于企业经营管理起到了非常重要的作用,比如可以增加企业的经营效益和提升企业魅力,而且無形中还可以推动企业发展。纵观国内企业品牌建设现状来看,需要考虑的问题非常的多,比如品牌意识差、定位不科学、创新力度不够等,以致于品牌建设在现代企业经营管理过程中的作用难以发挥。在品牌建设过程中,应当以品牌意识作为导向,并且对品牌进行科学定位,培育优质竞争资源,然后以企业文化作为主线,全面推进企业品牌建设和可持续发展。

  参考文献:

  [1]马向阳.区域品牌建设新策——区域品牌伞下的企业品牌联合[J].软科学 ,2014(01).

  [2]李永新.关于广西农产品加工企业品牌建设的思考[J].经营管理者,2013(32).

  [3]连媛媛.浅析品牌建设在企业经营管理中的作用[J].现代经济信息,2015(10).

  [4]张爱国,李中帆.充分发挥区位优势 大力发展现代渔业[J].河北渔业,2014(02).

  (作者单位:国网重庆市电力公司璧山供电分公司)endprint

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