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从城市品牌建设看企业品牌塑造

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日期:2018-01-16 浏览:583 作者:吕建军 来源:价值中国网

  城市品牌是以城市名称为品牌名称的品牌,城市品牌建设旨在打造城市品牌形象,为城市品牌创造附加值,让城市建设与时俱进。企业品牌是以企业名称为品牌名称的品牌,企业品牌塑造可以树立企业品牌形象,让企业品牌形象引人注目,引来众多“橄榄枝”。城市品牌建设的成效如何,主要是看企业品牌塑造的情况。在强势企业品牌越来越多的城市,其城市品牌效应越来越好,因为城市品牌建设离不开工业经济,而企业品牌塑造推动了工业经济快速发展,为城市品牌建设增添不竭动力。

  回顾过去,着眼当前,强势品牌企业确实已承担起助推地方经济建设乃至城市品牌建设的重任,成为城市品牌形象下不可或缺的一道亮丽风景线。城市品牌和企业品牌要相辅相成,统一起来,协调发展。城市品牌的高度直接影响到企业品牌的势能,企业品牌的势能决定了城市品牌的高度。换言之,天地有多大,舞台就有多宽,在一个品牌形象很模糊的城市决不会诞生一些有影响力的品牌企业,品牌形象模糊的城市只会让企业品牌越来越萎缩。

  说起品牌形象,我们马上能够联想到什么?能够马上联想到的表象或者概念,通过我们分析、综合、判断、推理等认知活动,会形成一种特有的不同于单个表象或者概念的认识。这种特有的不同于单个表象或者概念的认识是我们心目中的“品牌形象”,需要费力地思索才能联想到的表象或者概念不容易形成品牌形象。不同的品牌形象会有不同的品牌效应,如嵊州,提起嵊州,我们首先联想到的是领带、越剧、厨具、电机等,于是,一些和领带、越剧、厨具、电机等相关的资源就从全国各地向嵊州集聚;如义乌,提起义乌,我们马上联想到全球最大的小商品集散中心,“小商品海洋,购物者天堂”是义乌的代名词,于是,依托小商品集散中心,义乌整合了全国的一些优势资源,用于服务义乌经济建设,义乌良好的城市品牌形象和一些品牌企业便乘势迅速凸现出来、协调起来。完全可以这么说,良好的城市品牌形象对企业品牌塑造有百利而无一害。

  良好的城市品牌形象为企业品牌塑造“筑巢”——筑起企业品牌形象的二张“脸”。企业品牌形象有二张“脸”,一张是城市品牌形象,企业可以凭借城市品牌形象借势出击、借力发力;此外是自身品牌形象,企业可以通过塑造自身品牌形象提高品牌附加值,二张“脸”相互辉映、相得益彰。企业品牌的成长与发展迫切需要和谐美好的外部环境,良好的城市品牌形象往往能够折射出一种和谐美好的外部景象。地方党委政府切实推进城市品牌建设是为了给行政区划内的社会团体、企业、个体经济组织和劳动者创造一种和谐美好的外部环境,让合作各方有一个可以创造劳动价值、提升自我价值的大市场。在这样一个大市场中或者在这样一个城市品牌形象的辉映下,企业品牌形象没有理由不光彩夺目!

  良好的城市品牌形象为企业品牌塑造“引凤”——引进企业品牌塑造的专业人才。良好的城市品牌形象是一张“金名片”,能博得才子们垂青,为什么大城市人才济济、小县城的人才相对零落就是这个道理,而企业品牌塑造关键在于人才,特别是引进人才。多数中小企业主是时代造就的“英雄”,有必要借助外力完成品牌塑造。所以,“引凤”的前提是要有良好的城市品牌形象。如果外部环境不好、城市品牌形象糟糕,企业就是内部环境最好、薪酬最高,引才也要大打折扣,原因是这些“凤”无法从城市品牌形象中找到与他们相关联的信息或者从城市品牌形象中找到负面信息。人才无法从城市品牌形象中找到关联信息,企业就难以引进人才;人才从城市品牌形象中找到负面信息,这些人才还有可能进行负面传播,从而对企业品牌塑造带来负面影响,冲击城市品牌。举个例子,服装设计人才或者品牌服装策划人才想找工作,这些人才会到哪里找工作呢?于是,他们马上展开联想:石狮是全国主要的服装生产基地和集散中心,享有“有街无处不经商,铺天盖地万式装”、“北大连,南石狮”等美誉,石狮还有安踏、七匹狼和富贵鸟等品牌服装……杭派十大品牌女装也已暂露头角,如江南布衣、秋水伊人和浪漫一身……顺着这些思路,这些人才自然去石狮或者杭州寻找“伯乐”,而不会来嵊州开天辟地,究其原因是嵊州的城市品牌效应中没有明显的服装品牌效应。不难看出,城市品牌建设对企业品牌塑造的意义重大,影响深远。(刘文标)

TAG:城市 品牌建设 企业品牌塑造

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