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品牌命名:起好名字,事半功倍

分享按钮 日期:2016-05-27 浏览:578 来源:品牌联盟网

  1、一个好的品牌名,自己会走路,会走很长的路。起好名字,事半功倍;起坏名字,半途而废。

  2、一个好的品牌名,就像“小肥羊火锅”、“绿茶餐厅”、“雕爷牛腩”等,一听就能记住,而且让人产生想去吃的欲望。

  3、藏族人互相这样对话可能显得很正常:“去哪儿”,“去尼玛”。但是,这个对话要是在汉族人之间进行,可能会打起来。

  4、对一个品牌的长远发展来讲,通用名很容易形成障碍,也很难成为一个品类或概念的代表。

  5、当自己“玩不转”的时候,一定要懂得“让专业的人做专业的事情”!

  品牌命名,如同人的起名,名字的好坏会直接影响未来发展。当我们看到“夏建仁”、“赖悦晶”、“秦寿生”、“杜琦燕”、“陶奋”、“杨伟”、“沈净冰”等名字的时候,会认为他们是能成大事的人吗?不会。然而,话又说回来,这些人真的不具备成大事的能力吗?那也不一定。只是他们的名字起得不好而已。

  在企业里,跟这些人名相似的品牌命名也不少。比如,德国著名的啤酒品牌“WARSTEINER”刚进入中国的时候,中文名就叫“沃斯乐”,让惜命的男人们望而却步。因为,“沃斯乐”的发音很像“我死了”,强调“吉利”、关爱“生命”的中国人怎么可能喝得下去呢?所以,当“沃斯乐”和“喜力”在同一个货架上的时候,中国人可能毫不犹豫地选择“喜力”,而不会选择“沃斯乐”。

  那么,到底什么样的品牌名才算是好名字?这些好名字的产生到底需要什么样的原则和方法?今天,我就跟大家探讨这个问题。

  其实,在我们生活当中,好的品牌名也非常多。诸如:可口可乐、宝马、谷歌、思科、TOTO、康师傅、蒙牛、康佳、华为、天猫、百度等等,都是不错的名字。

  “可口可乐”早在1920年进入上海的时候,其实不叫这个名字。取了一个叫“蝌蝌啃蜡”的名字,结果根本卖不动。大家想想,那个时候的中国人那么保守,那么缺乏见识,哪儿敢喝听上去像“蝌蚪泛滥的脏水”呢?因此,可口可乐公司有奖征集中文名。当时正在英国留学的一个名叫蒋彝的上海人给他们取了“可口可乐”这个名字,一举被采纳,也因此而获得了350英镑的奖金。也从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

  所以,我经常给企业家说:一个好的品牌名,自己会走路,会走很长的路。起好名字,事半功倍;起坏名字,半途而废。

  那么,一个新品牌要想起好名字,应该注意哪些原则呢?我认为,至少要注意以下6点:

  1、要新颖、独特

  一个新品牌进入人们的脑海,新颖独特很重要。否则,在这个信息泛滥的社会,难以引起别人的注意。

  2、最好暗示品类

  一个好的品牌名,在解决“新颖独特”的前提下,最好还能暗示品类。也就是说,你做什么行业,做什么品类,你的品牌名最好暗示这个行业的好品质或好技术。

  3、通俗易懂

  大家一定要明白一点:你的品牌取名成功后是要进行广泛传播的。因此,通俗易懂也特别重要。

  4、联想要好

  一个品牌,不可能永远就在一个地方销售,即便你做的是房地产,也需要扩张到全国,甚至全球。万达广场就是一个例子。

  5、避免通用名

  品牌命名,还有一个大家常常忽略的一个原则就是避免通用名。很多企业愿意取通用名,比如,“熊猫”手机、“光明”乳业、“联想”电脑、“创新”科技等等,在我看来这些名字都不算好名字。问题就在于,它们都是通用名,而不是自造词汇。再说,现在的商标法基本上不允许你注册通用名,因此,取一个通用名可能连“法律保护”这关都过不了。

  6、确保能够注册

  品牌命名最后一个原则,也是最重要的原则,就是可注册性。30年前我们注册一个品牌,可谓易如反掌。但是,30年后的今天,我们注册一个品牌却寸步难行。因为,你想到的名字,别人也想到了,而且比你抢先注册了。这是一个非常现实的问题。来源于网络

TAG:品牌 品牌命名 好名字

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