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品牌命名有窍门,记住六“好”原则

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日期:2017-07-21 浏览:445 作者:思翰 来源:第一营销网

  一个好的品牌名,在宣传过程中会更省人力、省财力、省时间。

  六好命名原则

  品牌命名的方法、考虑思路有许多,但是万变不离其宗的是,只有能够适应市场,得到消费者认可的名字才是好名字。否则即使你起的再有创意,再有内涵也是白扯。先知中国(命名行业的领导者)研究发现,不论以何种方法给品牌命名,要想起到一个好名字,都得用组合法,而不是靠着一个思路,一个方法去思考。

  今天,先知中国就给大家说说品牌命名的组合法,六“好”原则,这也是买品牌命名的窍门。

  六“好”即好看、好念、好记、好听、好意、好用。

  这六个词看似简单易懂,但是如果将这些‘词’真正运用到品牌命名上,却不是一件容易的事情,咱们一一分析。

  第一、好看

  有人说,名字需要好看吗?当然需要,你去超市买东西,肯定是眼顾四方吧,什么名字能让你驻足,肯定是眼睛给你的选择,名字不好看,怎么能行?通俗点说,品牌名字附在商品上,如果没有一点出色的设计,怎么可能引起消费者的注意呢,可见好看对于品牌名字的重要性,尤其是新品牌,更要让名字的好看性突出的表现出来。

  第二,好念

  好念即好读,一个好的品牌名字必须要具备的特点。无论什么品牌,第一次与大众见面。消费者看着商品上的品牌名字,都会心里默念一下。如果消费者连品牌名字都读不通,念不好。你让他怎么去理解品牌名字的意思。

  比如一个牛奶品牌的名字叫“卡特舒特斯”,消费者第一次看到这个名字的时候,估计得念三到四遍,才能念通。即使念通了,也可能不知道名字代表了什么意思,也许转身就忘了这个名字。再比如国内的一款牛奶品牌名字叫“蒙牛焕轻”,这个名字一读就朗朗上口,焕轻:唤醒年轻。

  第三,好记

  如果说每一个购买品牌产品的消费者都是一个传播资源点,那么这个资源点必须记住品牌的名字才能对外传播,所以这就使得我们给品牌名字的时候必须遵从这一点,让消费者容易记住。就如上面那个“卡特舒特斯”牛奶品牌的名字,消费者读三四遍都记不住,但是“蒙牛焕轻”,估计一下就能印在消费者的心里,让他记下来。

  当然大家不要认为字少就好记,字多就不好记。四个字却朗朗上口的名字有很多,如可口可乐、哈根达斯。两个字晦涩难读难记的也不少,如思域、骊威。

  第四,好说

  无论是品牌商自己宣传品牌,还是消费者自发传播,这都需要品牌有一个好说出口的名字。

  做一个小的说明,这里有11个人,其中1号作为已购买AB品牌的消费者,其余十个人是潜在消费者。如果AB是一个拗口的名字,1号对着剩余十个人说一遍的时候,可能只有六个人记住传播率60%。如果AB是一个简单顺口的名字,可能1号说完,就有九个人记住了,传播率90%。

  第五、好意

  品牌名字自带比较好的寓意,会更容易传播。比如在医疗美容行业,带着康、健、美、爽、保等靠近本行业属性的品牌名字肯定会比不带这些字眼的名字更能勾起消费者的欲望。

  比较一下农夫山泉和康师傅矿泉水,是不是农夫山泉更有水的味道。当然,一般来说,一个品牌名字会配上一个简短的slogan解释说明,但是如果名字本身就自带这个功能,那肯定会省下很多事情。

  第六、好用

  对于品牌名字来说,好用这个原则属性,很多人会忽略。其实它很重要,甚至比‘好意’都重要,因为任何品牌产品,只有被消费者体验过,好用了,他才会向周围朋友传播。

  如果某个品牌产品,满足了上面五个原则,但是却不好用,依然会被消费者摒弃,毕竟品牌好不好最终要落到用途上。比如舒肤佳名字好,也好用就会被消费者传播出去,相反如果舒肤佳没有好的使用效果,估计也不会走进家千万家。

  六‘好’命名,让你的名字更出色

  好看、好念、好记、好听、好意、好用就是品牌名字好不好的六条起名原则,也是检验条件。

  品牌名字好看,颜色、形状清爽、醒目、吸引人;

  名字好说,朗朗上口。名字好听自带故事,易于传播;

  名字好记,有记忆点、联想度和关连性;

  名字有好意,可与产品特性统一,与市场定位吻合,与目标消费群体一致;

  品牌产品好用,消费者用着舒服、舒心。

  如果你的品牌名字有了这些特点,肯定是一个很棒的名字,也将会是一个划时代的品牌名。

TAG:品牌命名 窍门 原则

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