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详解品牌命名可以借取的六个先天优势

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日期:2017-08-16 浏览:321 作者:思翰 来源:第一营销网

  品牌命名的方法、思路有很多,不论何种方法,目的就是让自己的品牌名字在消费者的心里形成认知、促使其购买,并起到品牌传播的作用。不过,先知中国研究发现,品牌命名有两种优势,先天优势、后天优势。借助先天优势可以更好的为品牌命名,而这样方法起出的名字能够更好的助品牌发展。

  下面,先知中国就为大家说一说,品牌命名可以借取的六个先天优势。

  第一、赋予地域特色,共享天地之美

  山川壮丽,江河盛美,地域精华,尽在乾坤之中。品牌取名结合如此优势,是非常流行或者正确的一种方式。

  例1:青岛啤酒,人们看到青岛两字,就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色,使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。

  例2:速发展的蒙牛牌乳制品,就是将内蒙古的简称“蒙”字,作为企业品牌的要素,消费者只要看到“蒙”字,就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象,进而对蒙牛产品产生信赖。

  以这种方法起的名字,蕴含地域特色,除了有一定的归属感,还能赋予人们接近自然的极致联想,从而对品牌的品质有更高的期待。

  第二、让历史为品牌名字刻上底蕴的光环

  历史是一个过滤器,也是一个出色的加工者,它可以让很多品牌经过时间的沉淀变得更加有底蕴,品质更加出色。

  流传至今的古老品牌很多,这些品牌多数都带了很浓的历史色彩,有文化、有底蕴、有保证、有特色。

  众所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒厂的老厂搬迁时,偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定,这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见,珍奇国宝”。企业于是抓住历史赋予的文化财富,为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”,消费者只要看到“道光廿五”,就会产生喝到祖传佳酿的感觉。

  因此,用历史为品牌镌刻光环的命名方法,可以借助历史赋予品牌的深厚内涵,迅速获得消费者的青睐。

  第三、借名人之势,为品牌名字加色

  优秀的品牌本就拥比较强的优势,但是单一优势在品牌传播的过程中作用略显微小。

  所以,在创建品牌,准备起名字的时候,可以加上名人的名字,这样品牌优势加上明星效应起出的名字,就是双势叠加,能量大增。

  比如,如“李宁”运动品牌,就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应,创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名的“戴尔”电脑,就是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。充分利用人名含有的价值,促进消费者认同产品。用人名来命名品牌,可以提高消费者对产品的认知率。

  第四、名如其意,直指突出品牌效用

  消费者购买品牌产品的第一目的,肯定是为了获得产品的一种附加效益,功能、效用、好处等,比如大家要购买红牛,就是想获得一种力量,大家选择去迪士尼,就是想获得世界级的娱乐享受。

  所以为品牌起名字的时候,可以直接指出品牌产品的效用功能,名如其意,让消费者看了一目了然的能够知道产品的作用。

  此类品牌起名的例子很多,如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌:“飘柔”洗发水,以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名:“康齿灵”、“六必治”牙膏,则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。让品牌的效用直接展示给消费者,可以使消费者看到品牌名称,就联想起产品的功能与效果,并且记住品牌。有利于品牌传播。

  第五、以美誉之词,弘扬品牌之德

  很多人对一些吉利词语、福禄词语很感兴趣,认为这样的字眼,买回来就是买了好运,好兆头。

  所以,品牌可以借助美誉之词来起名,这样不仅可以修饰品牌的好,传扬品牌的特色,也能让消费者获得产品附加价值的时候,心里也得到一份祝福。

  以美誉祝福之词为品牌命名,自古就有例子,比如福来顺、全聚德。现如今更多,如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业,突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行,就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,济世养生”的药商追求。

  当然,这类品牌虽然借助了美誉之词的优势,但对品牌质量与功能有了更高的要求,希望品牌商不要忽视,不要顾此失彼。

  第六、借助动植物之名,为品牌命名

  一般来说,对于大家常见的动植物,人们总会有一种先天性的特性认知,比如豹子的迅速、老虎的王者气息、牛的猛、牡丹的艳丽、青竹的翠等等。

  所以,如果给品牌名字冠上大家熟悉的动植物的名字,能够让消费者很容易的从产品上找到共同的认知点,减少消费者对品牌的陌生度。

  以此成功起名的品牌例子比比皆是,而且如今都很出名,如如“七匹狼”服装,给人以狂放、勇猛的感受,使人联想起《与狼共舞》的经典情节:“圣象”地板,给人产生大象都难以踏坏的地板形象;还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。运用动植物命名品牌的方式,可以使人很容易的产生联想与亲切的感受,提升品牌的认知速度。

  上述六个先天优势,是品牌命名必先考虑的优势条件,通过这几个优势来为品牌取名,可以激发消费者对品牌的优势的更好认知,比如名山大川的壮丽、名人明显的美名、动植物的直观感受等,借助这些优势为品牌命名,都不需要为消费者解释什么,消费者就已经知道了品牌的优势点,足可见这些先天优势带来的巨大能量。

TAG:品牌命名 优势 品牌名字

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