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品牌命名4要4不要

分享按钮 日期:2017-12-29 浏览:533 来源:中华取名网

  1.要易于记忆,不要生搬硬造

  记不住,再华丽的辞藻也是白搭。我们发现越是大的品牌,名字越是简单易记,而且大部分命名都是基于大家熟知的已有的词汇。这样的例子很多,比如奔驰、宝马、苹果、可口可乐等等。阿里巴巴更是深得其法,“阿里巴巴”本身就是来自于著名的寓言故事,旗下的蚂蚁金服、芝麻信用、菜鸟网络、飞猪旅行等众多品牌,其命名中的“蚂蚁、芝麻、菜鸟、飞猪”的关键词,无一不是取自大家熟知的词汇。

  2.要顾名思义,不要误入歧途

  如果从名字就能看出来你是做什么的,那传播和记忆起来就容易多了。最佳案例莫过于“今日头条”了,为什么这么说呢?我们来设想个场景,当一个用户试图下载一款新闻资讯类App时,在AppStore会看到这样一些app:想想看,他会选择哪个?很有可能就是“今日头条”,因为看到这个名字就能让人感觉到用这个app每天可以看到最重要的新闻。再加上图标中的“头条”二字很有冲击力、整体配色很醒目,这对于用户选择起到一定的引导作用。

  所以说,今日头条的成功,除了它的“新闻智能化、个性化推荐”,“今日头条”这个名字也功不可没。我们最擅长一窝蜂,现在“头条”满天飞,有“东方头条”、“视频头条”、“军事头条”等等。腾讯推出了“天天快报”,尽管没有落入俗套用“头条”二字,但从名字可以看出,也是在试图让用户顾名思义。一些同事和朋友们创业项目的命名都不错。有人做了个产品叫做“棒棒糖”,你看到这个名字大概能推断出跟小孩子有关。的确,这是一家海外童装电商平台。此外,“棒棒糖”多多少少还有点梦幻、童趣的感觉。还有人做了个“一麻袋电子商务公司”,一看名字就知道跟农产品相关。“一麻袋”这个很形象,充满浓郁的乡土气息,还能让你感觉他们的产品很天然、有机、绿色。

  3.要彰显价值,不要华而不实

  要让产品的名字彰显价值,包括体现权威性和形成正面品牌联想两个方面。要彰显权威,一种方法就是直接用品类命名。最早的案例就是新浪微博改名为微博,这样感觉腾讯微博、搜狐微博、网易微博等其他竞品就低一个档次。现在品类命名法在IT互联网产品中很盛行,比如腾讯电脑管家现在叫做电脑管家、联通手机营业厅改为手机营业厅。我看到有个产品叫做“钱包金服”,这个名字很霸气,试图一举秒杀各种钱包和各类金服。

  还可以用属地命名,来体现权威。比如七彩云南翡翠,让你感觉它代表了整个云南,是云南最好的翡翠。我们来看看OPPO和vivo。2016年第一季度,国内智能手机出货量前五名分别是:三星(8190万台)、苹果(5120万台)、华为(2750万台)、OPPO(1850万台)和vivo(1430万台)。OPPO和vivo确实很火,不过很多人其实都不知道OPPO和vivo背后都是那个能唤起你幼年记忆的步步高。OPPO和vivo这两个看起来就很洋气的品牌名,加上相应的营销包装,让你联想到它们都是国际化的时尚品牌,销售量自然就高了。飘柔洗发水、金霸王电池以及公牛插座这些命名,同样也会给你正面的品牌联想。飘柔让你感觉洗完头发飘逸柔顺,金霸王让你感觉电量十足,公牛插座让你感觉很结实很霸气。

  4.要激发传播,不要平淡无奇

  如果一个名字本身就能激发传播,那再好不过了。互联网人都擅长起名,赫畅先后创办了几个餐饮品牌,其命名都有一定的传播力。煎饼品牌“黄太吉”取自清朝开国皇帝“皇太极”的谐音、主打东北炖菜的“牛炖先生”则让人联想到物理学家牛顿。阿芙精油的创始人雕爷(原名孟醒)推出的轻奢烤串品牌“薛蟠烤串”,薛蟠是小说《红楼梦》中薛宝钗的哥哥,可见此命名之独特性。2016年,“中国五大难喝饮料”走红网络,获此殊荣的有“崂山白花蛇草水、东方树叶乌龙茶、娃哈哈格瓦斯、红色尖叫、黑松沙士”等五款饮品。这些饮料口味奇特、难喝程度各有千秋,但“崂山白花蛇草水”明显更受追捧,被网友尊称为“崂山圣水”。从百度指数来看,“圣水”的指数在4月12日达到最高值,为14196,而其他几个不足两千。从我个人的朋友圈也可以感受到“圣水”的热度,先后有多个朋友拍照分享体验“圣水”的感受,而没有见到任何人谈及其他四款饮料。

  个人认为,究其原因,除了“圣水”能瞬间击溃凡人味蕾,在口味上独领风骚,以及透明玻璃瓶包装彰显高贵等因素之外,其命名也可谓居功至伟。“崂山白花蛇草水”这几个字让人一看,宛若“深山老林秘制仙水”,不禁使人产生无限遐想,还可能联想到这瓶水可能蕴含蛇和草的精华。这样光是名字就充满神秘感的饮料,分享出去也能彰显自己的品位。

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