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消费者不认超市自有品牌

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日期:2006-04-26 浏览:288 作者:Inetnet 来源:哈尔滨日报
    卫生纸、饼干、牛奶……这些自产自销的超市自有品牌产品,如今已在哈市一些超市开花结果,且大有蔓延之势。近日,记者在哈市家乐福、沃尔玛、世纪联华等大型超市里看到,为了便于消费者购买,超市自有品牌产品大多被摆在超市里最显眼的位置,但这些产品并没有受到市民的青睐。

  一位正在选购饼干的李先生说:“超市的自有品牌数量不多,集中在非必需品领域,所以,采购的时候根本不是冲它们来的。”另一位准备买卫生纸的黄小姐说:“超市自己的牌子价钱便宜,但比不上名牌,我不打算买。”对于超市自有品牌产品的质量,不少顾客颇有微词。赵女士曾经购买过超市自有品牌的蜂蜜,她皱着眉头说:“产品上居然没标生产日期和保质期,口味也不行,家人都不喜欢。”

  据业内人士介绍,超市自有品牌的生产可以通过多种方式,包括自建工厂、收购工厂、合作成立公司以及贴牌生产。目前我国的超市自有品牌中,绝大多数是贴牌生产的,超市本身并不参与开发和生产过程。有些超市甚至不从生产厂家处直接采购,而是从经销商、批发商处间接采购,然后贴牌,产品的品质难以保证。

  打“自产自销牌”是超市拓展生存空间的一种手段。“因为成本低,可多获得10%—15%的毛利。”有专家称,“超市自有品牌也是一种‘超市售卖商品价格低廉’观念的强化宣传。”

  相关调查显示,超市自有品牌只是抢走了二三线品牌的一部分市场份额,而一线品牌的销售没有受到任何影响。由此,自有品牌的出现只能扮演商品竞争中的“清道夫”。实际上,超市本身的店面品牌远比单一产品品牌价值高,超市的当务之急是集中精力经营好自己的店面,将零售业的品牌做大做强,而不是把精力放在自有品牌上

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