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战略调整助发展 燕京啤酒未受“危机”连累

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日期:2009-07-15 浏览:82 来源:新民网

    尽管受金融危机影响,啤酒行业增长幅度也出现了放缓趋势,但记者近日从燕京啤酒集团了解到,作为行业的“排头兵”,燕京集团在逆境中保持了良好的发展势头。今年上半年,燕京啤酒完成销量232万吨,比去年同期增加13.39%,远远高于国内啤酒行业5.5%的平均增速,净利润也增长17.19%。“金融危机对我们企业几乎没有什么影响。”集团董事长李福成很自豪地表示。

    作为一家拥有近4万名职工的集团公司,面对世界性金融危机和激烈的市场竞争形势,如何保持快速、健康的发展局面?对于这个问题,集团的当家人李福成用一句话给出了答案:根据市场需求调整产品结构,大力开发技术含量高、附加值高的新品种,努力加快循环经济建设。这就是燕京能取得如此业绩的原因。

    啤酒产销总量连创新高

    据统计,今年1月至6月,燕京在北京地区的啤酒销量达到61万千升,同比增加3.9万千升,增长6.9%。特别是5月、6月产销量连创新高。进入7月,最高日产量达6300吨,创今年产量新高,日平均产量也达到4896吨。

    今年上半年,集团公司遍布全国的34家生产企业共完成啤酒销量232万千升,较去年同期增加27万千升,同比增长13.39%;利润总额44143万元,较去年同期增加6474万元,增长17.19%。产销量、销售收入、利润总额等主要指标均实现了两位数以上的增长,实现了时间过半、任务过半,创造了金融危机及市场竞争激烈形势下的骄人业绩。

    “今年燕京集团啤酒产销量将达到460万吨。明年,燕京啤酒将挑战500万吨的目标,成为全球第八大啤酒生产商。”李福成表示,目前,燕京啤酒在中国的市场占有率为12%,在全球的市场占有率为2.36%,是全球第九大啤酒生产商。到2015年,燕京啤酒将完成800万吨的年生产目标。

    中高档啤酒产销比例占1/3

    如此骄人的业绩,李福成把它归功于“改革”。他表示,面对激烈的市场竞争和金融危机所产生的负面影响,从去年开始,燕京集团就对市场结构、产品结构和品牌战略三大结构采取了积极有效的结构调整。

    作为燕京的主要基地市场,集团公司通过市场创新连年保持着北京地区85%的市场占有率。今年,燕京集团实现了渠道资源共享和业务对接。将市场销售逐步向超市、餐饮、大型新社区、夜场转移。与此同时,全国市场整合步伐逐步加快,特别是湖南、山东、福建、两广地区,区域整合效果十分明显,产销量、销售收入、经济效益同步增加。

    在产品结构方面,根据不同地区特点,集团公司不断扩大中高档啤酒比例。在原有品种的基础上,又增添了纯生啤酒、无醇啤酒、优级啤酒、冰啤等新品种。目前,燕京中高档啤酒的产销比例已从上年的22%提高到33%,既给消费者提供了更多的选择,也给企业带来了可观的回报。

    此外,针对外埠各分公司的情况,燕京集团公司深入推进“1+3”的品牌战略,以燕京为主品牌,同时培育漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌。今年1月至6月,四大品牌产量合计206万吨,已占集团啤酒总销量的91%,其中燕京品牌啤酒达到135万吨,占集团啤酒总销量59%。漓泉品牌产量34万吨,占集团啤酒总销量的17%;惠泉品牌产量24万吨,占集团啤酒总销量的10%;雪鹿品牌产量13万吨,占集团啤酒总销量的6%。

    三大策略顺利实施,使集团去年完成啤酒总销量422万吨,实现销售收入112.2亿元,实现利税总额23.43亿元,各项经济指标均呈现良好的上升态势,继续保持了强劲的发展势头,销售收入的增长超过销量的增长,利润增长超过销售收入增长。

    连续13年位居全国销量榜首

    李福成董事长表示,没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。为此,燕京啤酒集团借助自身的品牌优势加快了扩张步伐,目前在国内已建立了32家啤酒生产基地,将国内一批知名啤酒企业并入燕京大家庭,使燕京啤酒市场份额迅速扩大,品牌影响力稳步提升。

    目前,燕京啤酒已形成北京、广西、福建、内蒙古、湖北五大优势市场。在华北市场和全国市场占有率分别达到了50%和11%,其中北京和广西的市场占有率在85%以上,内蒙古为75%。燕京啤酒集团公司党委副书记丁广学介绍,燕京选择了分阶段增长模式。1995年就确定了巩固北京市场、扩大华北市场、开发全国市场的方案。通过十多年努力,现在都达到了。

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