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HTC发布全新战略 从科技品牌转向生活消费品牌

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日期:2011-11-09 浏览:163 来源:搜狐科技

  2011年11月8日,HTC在北京召开了一场别开生面的新闻发布会,在向媒体进行开放体验之后的两天,2011 HTC MEGA WEEK将向预约成功的公众开放。用户可以体验HTC刚刚发布的五款手机HTC夺目3D、HTC灵感XE、HTC倾心、HTC达人以及HTC双擎S,而这一次活动也诠释了HTC最新宣布的品牌战略。

  HTC执行长周永明表示:“今年,HTC迈入品牌建设全新阶段,要打造一个真正的生活消费品牌。打造专属的用户体验,从而获得消费者发自内心的感动和喜爱。HTC将全力以赴投入更多研发和市场资源来开拓中国市场,把最好的体验、最创新的智能手机第一时间带给国内的消费者。”

  从科技品牌转向生活消费品牌

  2010年7月27日,是可以载入HTC发展史册的日子,这一天,一直以代工身份而称雄于手机制造业的宏达电正式在中国内地启动“HTC”品牌,同时宣布了四款重量级产品HTC天玺、HTC天怡、HTC渴望、HTC野火正式上市。

  所以,在11月8日同时发布五款手机,被周永明称为史无前例地在单一国家市场发布了这么多款产品。而以往以科技见长的HTC在这一次是以生活消费类品牌示人,当天的发布活动上,HTC邀请到了很多忠实FANS。

  近期,HTC被Interbrand评为“2011年全球百大品牌”,成为唯一入选的中国品牌。今年2月,HTC在GSMA(全球移动通讯大会)西班牙巴塞罗那举办的全球手机大奖颁奖典礼中,荣获通讯产业最高殊荣的“2011年最佳手机公司”大奖。

  在新品牌战略发布的当天,周永明细数了HTC曾经创造的多个“第一”。第一家推出智能手机、第一家推出3G智能手机、第一家推出Android手机、第一家推出4G LTE智能手机。“HTC Sense是最能代表HTC品牌和用户体验的。”周永明说,“而HTC品牌既包含了东方谦和,又融合了西方的创新和尖端体验。”

  扎根中国 赢取未来

  HTC当天一起推出了五款手机,其中被称为HTC达人的产品是HTC与人人网合作的结晶。

  此前,HTC还分别与中国大陆两家特点非常鲜明的门户网站进行了合作,7月,HTC与新浪共同推出了全球首款新浪微博智能手机HTC微客;9月,HTC联合中国最大的互联网综合服务提供商腾讯,共同推出了首款深度集成腾讯QQ Service服务的社交手机——HTC ChaCha。

  在2011年,HTC在中国大陆市场可谓深耕细作。8月,HTC宣布与中国银联以及方付通在上海正式缔结战略联盟,将就技术研发、应用推广、未来发展等方面进行深度合作,共同推动银联移动支付的普及和相关产业链。

  据HTC中国区总裁任伟光介绍,截至到今年9月,HTC与中国三家电信运营商合作分别推出了深度定制手机。4月中旬,HTC推出首款了“中国电信3G全球漫游手机”HTC惊艳S710d,并在国美电器的连锁卖场首发销售。HTC与中国联通合作推出的中国联通沃3G战略定制产品HTC灵感于9月正式登陆中国市场,随后又推出了中国移动版本的HTC灵感手机。

  在渠道方面,HTC已经在中国开设了1300多个体验店和品牌专柜,到今年年底,体验店及品牌专柜的数量将增加至2000个。“HTC将以消费者为中心完善用户体验,整合最受用户欢迎的服务,推出更多受消费者欢迎的产品。HTC将扎根中国,赢取未来。”任伟光说。(记者 于艺婉)

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