加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
品牌联盟网 > 品牌管理 > 品牌战略

品牌的移动游戏战略

分享按钮 日期:2013-10-28 浏览:346 作者:Jonathan Bacon 来源:新楚商

  游戏机是每家每户必备的一个设备。第一个版本的索尼游戏机(Sony PlayStation)自1994年发布以来,已经销售了1亿台。人们欣然在自己的客厅里装上了市场流行的各种娱乐游戏设备。现在,随着索尼和微软分别推出了游戏机PS4和Xbox,据悉谷歌也要开发一台基于安卓系统的游戏机。然而,尽管市场上有许多关于游戏机的新闻,在游戏行业,目前增长最快的却是移动游戏。

  最近几年,休闲游戏市场爆炸性增长,尤其是移动手机游戏市场,这意味着传统的游戏机需求开始急剧下降,尽管去年全球游戏市场增长了6%达到704亿美元,游戏机市场增长却下降了1%。

  游戏分销商GameHouse委托游戏调研公司Newzoo做的一份报告显示,去年移动游戏市场飙升了35%。

  游戏市场:品牌营销契机

  游戏市场转向为品牌提供了许多机会,让品牌可以锁定深度参与的游戏玩家。调查数据表明,超过一半的英国人口,即近3500万英国人现在是活跃的游戏玩家。关于经常参与的游戏平台,玩家主要通过移动平台,或社交网站和其他休闲游戏网站参与游戏。几乎有一半的玩家(44%的参与调查者)说,玩游戏是一种比看电视更吸引人的活动。

  而消费者在这些游戏中的时间花费情况,将让品牌和广告商更感兴趣。Newzoo的调研数据表明,在英国,人们平均每天花费在玩游戏上的时间总共是6600万个小时,与上一年同比增长了20%。

  NewZoo首席执行官彼得·沃曼(Peter Warman)认为,新游戏平台的崛起,以及移动游戏和在线游戏的低成本和简单性,无论对消费者还是广告商都有很强的吸引力。“由于智能手机和平板电脑快速发展,移动游戏玩家的数量翻了一番。面对这样的形势,企业必须采取一些新举措。”

  然而,尽管处于这样的游戏趋势之下,现在市场上还比较难找到一些企业,它们将游戏作为营销战略的核心之一。大多数玩家比较熟悉的,是那些在游戏过程中弹出来的横幅广告—当玩家点击这些广告时,就会自动跳转到广告商的网页。

  但是有人对这些游戏投放广告的价值表示怀疑,尤其是在移动端口,广告商可以利用的空间似乎不大,而品牌商在这些移动游戏上做广告让玩家觉得很烦人。许多移动游戏都采用了一种“免费增值”模式,对于那些入门级免费版本的玩家,时不时弹出一些横幅广告,但一旦玩家升级到付费版本,就不会受到广告骚扰。

  因此,创新的品牌都在远离这种广告方式,专注于对游戏的深入嵌入和开发。

  譬如,《我是球员》(I Am Player)这款3D游戏,在全球拥有1100万个用户,让玩家可以亲身体验顶级足球运动员的生活。一些品牌,譬如耐克、红牛和意大利知名汽车品牌阿尔法·罗密欧(Alfa Romeo),将自己的品牌嵌入这款游戏中,为玩家创造一种真实的“现实生活”体验。玩家若能在游戏中和这些品牌互动,那么将获得一些特定的好处。至今,玩家已经在游戏中购买了超过600万个虚拟罐红牛,以便让球员在游戏中的表现更佳。

  知名博彩公司Betfred非常关注这样的趋势,它也是《我是球员》游戏的品牌嵌入商。该公司锁定了一些项目进行合作,包括制作切尔滕纳姆金杯赛(Cheltenham Gold Cup)录像片,并成为这项赛事的赞助商。通过迷你游戏的方式,玩家可以和Betfred品牌互动,这对于18岁以上的玩家有较强的吸引力,他们有兴趣注册一个Betfred账号并赢取游戏奖励。该公司的数据表明,在“我是球员”游戏中和Betfred品牌互动的玩家,有四分之一的玩家注册了Betfred账号。

  Betfred.com董事总经理克里斯·谢菲尔德(Chris Sheffield)解释说:“游戏确实是一个进行品牌嵌入的很好方式,尤其有些游戏的玩家可能有几百万人,一旦成功嵌入,许多玩家都能认识品牌。这样的活动让我们在两方面收益,提升品牌影响力,以及提升Betfred.com的注册数量。”

  创造奖励性的广告体验

  但是对于整个行业而言发展肯定不是一帆风顺的。今年6月,Facebook上的FarmVille游戏,其开发商Zynga承认自己正在艰难地做出努力,以便让自己的商业模式迎合移动游戏发展趋势。这家拥有3000名员工的企业为此裁员18%。7月,微软Xbox游戏部门迎来了新的负责人,由唐·马特里克(Don Mattrick)取代了创始人马克·平卡斯(Mark Pincus)。现在微软正在寻找一些新的途径,希望为广告商提供更多的整合性解决方案,帮助广告商盈利。譬如,微软和环球影业(Universal Pictures)签署了一项合作协议,微软将该电影公司新电影《卑鄙的我2》(Despicable Me2)中的人物原型,融入自己的手机和社交网络游戏《你画我猜2》(Draw Something2)中。

  Zynga提供的资料显示,到目前为止,电影中那个忠心耿耿又喜欢胡言乱语的小兵兵(Minion),关于这个角色的绘画已经超过2万件。而这些绘画都是在线共享的,通过这种方式,玩家可以在游戏中获得一些奖励和货币。Zynga之前的品牌整合行动还包括其他游戏,譬如和好乐门蛋黄酱(Hellmann)联手,在Facebook游戏《厨师城市》

  (ChefVille)平台推出的一款迷你游戏,以及与网上超市Ocado一起推出《看视频赢奖品》(Watch-to-earn)运动—玩家观看一段线上视频参与到活动中,可以在FarmVille游戏平台赢取奖品。

  Zynga负责全球广告业务的副总裁朱莉·舒梅克(Julie Shumaker)说:“由于这种游戏媒介的创意性和互动性,我们有机会为参与者创造更多的奖励性的广告体验。其中涉及的不仅仅是广告商接触消费者,更重要的是广告商和消费者进行了更有意义的互动。”

TAG:品牌战略 移动游戏

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌联盟官方微信公众平台。

热点图片