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魅族搅局千元机市场 出精品迎接挑战

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日期:2014-12-09 浏览:467 来源:电子信息产业网

  原标题:魅族搅局千元机市场 品牌规模难两全

  近日,魅族有一款搭载联发科MT6752处理器的新手机在某跑分网站曝光,该款定位千元机的处理器不禁让人揣测,魅族或将涉足千元机市场。而这在业内也早有传闻,甚至有消息称,这款千元机将于今年年底推出。对此,魅族科技高级经理张恒在其微博上予以肯定。他说:“魅族千元机确实存在,用来代替停产的MX3。”

  在华为、中兴几大品牌厂商都改走精品路线、向中高端市场奋力搏杀的时候,主攻高端市场的魅族却反其道而行之,“魅友”们恐怕要质疑:说好的“高端小众”路线呢?而面对竞争惨烈、几乎利润不保的千元机市场,魅族又为何趟这潭浑水?

  以精品千元机狙击荣耀小米

  在千元机市场,魅族有性能强劲的MX3,未来有接替者K52,这对红米和荣耀来说都是强有力的竞争者。

  魅族市场部相关负责人告诉《中国电子报》记者,按照魅族的计划,的确会发布不同价位的产品。此前曾有传闻称,继MX4、MX4 Pro之后,魅族可能会推MX4 mini,对此,魅族科技副总裁李楠给予否定。据他介绍:“4这一代不会再有MX系列新品。”也就是说,倘若魅族推出千元机,也不会沿用一贯的MX型号。而从日前网上曝光的信息来看,这款千元手机代号为K52,采用4.6英寸的1080p屏幕,搭载1.7GHz的MT6752 8核处理器,配备200万像素前置摄像头和1300万像素后置摄像头,定价799元。

  单从配置和定价就不难看出,该款产品显然是狙击小米和荣耀的节奏。今年,小米预计将完成6000万部的销售目标,荣耀成立1年也实现了2000万部的出货量。而据李楠介绍,MX4的销量已超过1000万部,如果产能问题得以解决,今年销量有望超过荣耀。

  就目前魅族的产品线来看,在2500元以上的市场,魅族仍有MX4 Pro保持品牌形象,而在千元机市场,现在有性能强劲的MX3,未来有接替者K52,这对于红米系列和荣耀3X畅玩版、4X畅玩版来说都是强有力的竞争者。李楠在接受媒体采访时也曾表示:“目前国内市场上所谓的千元机都不是精品,魅族要做比红米、荣耀体验更好的千元机。”

  规模品牌难两全

  对于一年只有一款产品上市且主打高端市场的魅族来说,一旦向千元机市场发力,魅族长期树立起的品牌形象难免受损。

  对于一年只有一款产品上市且主打高端市场的魅族来说,近年来已经在消费者心目中形成了“高端小众”的品牌形象。今年发布的MX4手机定价1799元,已经成为魅族发展史上的重要转折,也引起一些争议,因为此前魅族产品均在2000元以上。而随后推出的MX4 Pro与之相比配置和价位都高一档次,才被“魅友”们看作真正的魅族手机。一旦向千元机市场发力,魅族长期树立起的品牌形象难免受损。

  这一点在小米身上已经有所体现。尽管小米在最初亮相时打出了“发烧”的概念,但到今年小米4发布时,小米CEO雷军已经绝口不提“发烧”二字。就在刚刚过去的“双11”电商大促中,小米70%以上的销量都来自于红米系列手机,红米的规模放量对小米的产品均价、品牌力和品牌形象都产生了一定的冲击。IT分析师曾韬就认为,如果魅族采用“魅族”品牌推低端机,魅族品牌精神将亡。本来1799元的MTK手机就稀释了魅族的极致体验和品牌定位,如果再采用魅族品牌来推类似799元的低端千元机,更将让“魅友”们对魅族品牌失去归属感和忠诚度。

  一直以来,魅族对产品的设计、配置、性能等都有较高的追求,也曾暗示千元的价格做不出理想的产品。但要扩大市场份额,扩充产品线是必由之路,而千元机在整体智能手机市场占绝对优势。iSuppli中国研究总监王阳在接受《中国电子报》记者采访时就表示,之所以涉足千元机,是因为魅族已经发展到了产品要迅速上量的阶段。但他认为,这不会影响其品牌形象。

  难道在产品规模上量和保持品牌形象上不能两全吗?曾韬认为,设立子品牌是开拓新市场的最佳方式。不过,如果采用新的品牌,魅族也面临新的问题。曾韬认为:“对魅族这样年出货量不到1000万部的中小厂商来说,同时运作两个品牌的压力太大,导致资源分散,削弱了品牌整体影响力。所以魅族现在也挺纠结,错过了智能机的爆发期,魅族现在已经很难搞大了。”

  明年面临更残酷市场竞争

  小米、荣耀、大神等手机品牌也都计划在2015年推出大屏千元机,千元机市场竞争无疑将更加残酷。

  当然有财大气粗的厂商选择多品牌战略。今年以来,主攻电商平台的华为荣耀、酷派大神不但在线上市场站住了脚,同时也将新品牌成功打入千元机市场。考虑到千元机的利润较薄,电商平台显然能节约一部分渠道成本,因此在线上推千元机是不错的选择。不久前,魅族与阿里巴巴展开了合作,虽然主要合作内容是发布基于YunOS的Flyme系统,但阿里毫无疑问会为搭载该系统的MX4创造机会,在“双11”电商大促中,魅族的销售额就增长了10倍。尝到甜头的魅族未来很可能继续在线上市场发力。

  随着荣耀、大神等电商品牌向千元机市场,甚至更低端的市场涉足,山寨手机的市场空间将进一步萎缩。低端手机在外观和配置上已经相对固定,而品牌厂商不但拥有良好的口碑,还能提供差异化的用户体验,因此对消费者也更具吸引力。

  如今,千元机市场也发展到品牌厂商争雄的阶段。据了解,除了魅族,小米、荣耀、大神等手机品牌也都计划在2015年推出采用64位8核处理器、支持4G的大屏千元机,有些款型的定价甚至会下探至500元以下,市场竞争无疑将更加残酷。而这些品牌经过今年的市场验证,已经获得了一定的用户粘性和口碑,因此对于魅族即将推出的千元机来说,能否与之抗衡还要边走边看。

TAG:魅族 市场 精品 迎接 挑战

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