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继续苦熬还是断臂求生,HTC如何抉择

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日期:2017-09-06 浏览:435 来源:懂懂笔记
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  HTC的手机业务已经掉入谷底,目前或许连VR也要卖掉了。

  这件新闻本身的价值或许并不大。值得我们关注的是作为曾经的全球手机巨头、目前VR头显设备三强之一的HTC,究竟在过去这两年时间里与科技产业的脉搏“错位”在哪里?从手机代工到自创品牌,再到转战VR设备这个风口浪尖,HTC在巅峰与谷底的奋斗与挣扎,给业界带来哪些提示?

  想留下,但没银子了

  引发业界关注的,是近日彭博社的爆料:HTC正在考虑包括从剥离虚拟现实业务到整体出售公司在内的各种战略选项。消息透露,掌门人王雪红目前已经在硅谷停留了很久,而谷歌似乎有兴趣接手Vive业务。

  不过,消息刚一传出,Oculus Rift创始人帕尔默·拉奇上周日在推特上做了一个“民意测试”,向外界提问“我是不是应该买HTC Vive”,大有一番想收下这块“蛋糕”的意思。

  一时间,HTC Vive的出售在VR圈、IT圈引起了极大的关注。

  HTC经营的VR头盔HTC Vive走到如今境地,并没有出乎多数人的意料。

  作为曾经全球最大的智能手机制造商,近两年江河日下的HTC隔三差五便会传出将出售手机业务的消息。如今,HTC市值仅剩19亿美元,手机业务在整个全球智能手机市场的份额不足2%。对于HTC来说,想要在手机业务上东山再起已经成了无法完成的任务。

  做手机生意如同向山顶推巨石,松不得一口气。而这口气,就是资金。

  然而HTC在手机和HTC Vive两条战线同时作战,让原本捉襟见肘的资金更加上攻乏力。迫于竞争压力和资金问题,今年年初HTC宣布退出竞争激烈的低端手机市场。而在 U Ultra失利之后推出的旗舰产品U11,总算赢得口碑,暂时缓解了资金的压力。

  HTC全球销售总裁张嘉林在接受采访时曾透露,U11的销量要远高于此前的HTC 10和HTC One M9。据了解,HTC六月份营收环比增长了50%,总收入达到2.252亿美元。

  但是,局部战场的胜利,依旧没有能够掩饰整体战局的“溃败”, 前不久,HTC的财报让业界看到了一份依旧尴尬的成绩单。HTC公布的2017 年第二季度财报显示:公司第二季度的营收为 161 亿新台币,环比增长 11%;税后净亏损为 19.5 亿新台币,环比下降 3.9%;HTC 今年第二季度的毛利率为 13.7%,亦低于第一季度的 16.3%。

  最重要的是,这已经是HTC连续第九个季度的亏损。

  除了出售手里的业务,很难看到HTC扭转局势的良策。其实,关于HTC卖手机业务的消息相信大多数人都已经听腻了,外界一直认为HTC会放弃手机押注VR,毕竟其在VR领域仍拥有相当不错的市场积累。

  王雪红本人也曾表示过她对VR产业的信心。在2017年初的博鳌亚洲论坛上,王雪红曾表示:“我真的非常相信在往后的十年,这个产业将会变成1万亿美元的产业,是非常值得大家投入的。”

  VR更是一个无底洞

  实际上,VR硬件这个行当,比起手机市场更是一个无底洞。因为市场要培育,培育期还很难说要等待几年,关键是场中还有索尼和Facebook这样的对手,数亿美金不断往里面砸钱。

  HTC对VR业务的押宝,更像是在一个错误的时间做出的一个错误的决定。

  当我们仔细观察HTC Vive近一年来的发展轨迹之后,或许就会觉得,此时如果HTC出售VR业务或许是最好的时机。毕竟相比很难出手的手机业务来说,其VR业务要好卖的多。

  此次曝光的HTC Vive “接盘侠”首先是谷歌。纵观过去几年,两家合作的经历并不少。从最早先的Nexus系列到如今的Pixel系列手机,HTC均参与了代工。而且,近日有消息称即将发布的Pixel 2系列也将由HTC独家“打造”。

  除了手机领域之外,VR业务方面两家也有不少渊源。当初谷歌发布基于安卓手机的移动VR平台daydream时,外界普遍认为其会与HTC VIVE形成竞争关系。不过,之前HTC vive中国区总裁汪丛青在接受采访时曾表示,双方是合作关系。随后在今年的5月份举办的I/O大会上,谷歌表示将会推出对应Daydream平台的VR一体机,而首批透露的合作方中就有HTC。

  最重要的是,由于谷歌在智能硬件方面一向“不靠谱”,此次外界纷纷猜测,HTC在Daydream平台的合作中能够担任代工方角色是一次双赢。

  回到HTC Vive本身来看,HTC从一开始的定位,离“代工”的角色并不是很远。HTC与Valve联合开发出这款产品后,与高端市场中其他竞争对手(Oculus Rift和PSVR)相比,最大的技术优势就是Lighthouse定位方案。这也保证了其在产品和技术上的一定优势。

  但是,正是因为产品的核心技术来自于Valve方面,HTC也因此在相当长的一段时间内被外界戏称为Valve的代工商。随着Valve在去年宣布要将Lighthouse技术开源,失去“灯塔”的HTC Vive前途更加黯淡。

  资本市场窗口期已过

  进入2017年,整个VR产业的寒冬来的比外界预想的要快。在这种氛围下,现阶段盈利无望,未来行业爆发的窗口期似乎也消失不见。

  根据调研机构Digi-Capital公布的“2017年二季度VR/AR投资数据”显示,二季度全球VR/AR投资为8亿多美元,尽管相比一季度的3亿美元有所增长,但相较于去年同期的12亿美元仍有一定差距。

  关键是,这些投资主要是AR领域,与HTC在去年希望搭建的全球VR生态圈,并没有太多重合。

  此外,伴随着整个VR产业的遇冷和竞争品牌的冲击,HTC Vive的销量正在逐渐走低。以中国内地市场为例,根据市场调研机构Canalys最新的调研数据显示,二季度国产品牌大朋VR的硬件销量为18000台,较上一季度增长30%;超过HTC Vive成为内地销量最好的高端VR头显。

  而HTC Vive预计销量仅为14000台,较上一季度下跌了6%。

  为挽回颓势,HTC vive也曾选择降低售价来换取更多销量。8月21日,HTC宣布:即日起HTC Vive国行版头显降价1400元,售价变为5488元。不过,5488元的售价与大朋、Pico、3Glasses等一众国内竞争对手相比,依旧不够亲民。

  对此,蚁视科技CEO覃政在采访中表示,“目前全行业都在走低价冲量,作为行业标杆的Vive降价也在所难免。但是现在的VR行业,不是通过降价就能带来质变的。目前的这一代VR产品,价格再往下降,距离大众消费者仍然太远。”

  可以说,资本市场看重的是VR在2C市场的前景(2B市场不是他们关注的),而在2017年的前六个月,全球市场的景象已经告诉投资者,VR押注的“窗口期”已经过去。

  没有资本的托底,剩下的,只有看厂家们自己的造血能力了。

  国际市场方面,目前高端头显三大领军者——PS VR、HTC Vive、Oculus Rift之中,尽管,索尼的PS VR性能并没有HTC Vive和Oculus Rift优越。但是,无论销量还是市场占有率PS VR都遥遥领先。从IDC公布的“2017年上半年VR头戴设备销量”报告可以看到,PS VR第一季卖出了42.9万台,拥有18.8%的市场占有率,而HTC Vive的销量仅为19.1万台市场,占有率也只有8.4%。

  卖掉VR后未来将会怎样

  有一定的技术实力,但是缺资金,是HTC目前在手机业务和VR头盔两条线均面临的困境。目前的VR市场还尚未成熟,仍需要资金不断地往里砸。而竞争对手索尼跟Facebook则拥有足够的资本,可以继续在这个市场上进行投入。

  所以找到谷歌这样的大靠山,或许是一个最佳选择。至于“小胖子” 拉奇,绝不是一个好伙伴。

  只是在现阶段的境况下,如果出售了VR业务,原有品牌手机业务也没有太大希望,HTC又要回到给谷歌做代工的角色中,对于曾经不甘于代工而创立品牌的王雪红而言,自然很难以接受。

  从代工到品牌运营,再到涉足VR硬件设备,这一步一步走来,HTC的努力有目共睹。但是市场运作能力的欠缺、品牌运营经验的懵懂、专利技术的匮乏,都令HTC一路走来欲振乏力,痛失了不少良机。

  再次沦为代工厂,会是宿命吗?

  作者:左岸

  来源:懂懂笔记

TAG:HTC 战略 VR

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